虛假廣告代言行為的法律性質(zhì)及其規(guī)制——以“李美柯訴郭冬臨案”和“呂萍訴劉嘉玲案”為例.pdf

1、當(dāng)今社會上虛假廣告代言現(xiàn)象十分普遍，對人們的生活產(chǎn)生了很大的消極影響，形成了社會問題，引起了社會的廣泛關(guān)注，并且有相當(dāng)一部分受到虛假廣告代言行為侵害的消費(fèi)者開始以法律的手段來維護(hù)自己的合法權(quán)益，將虛假廣告代言者告上了法庭。但是，絕大部分通過訴訟維權(quán)的此類案例中，其結(jié)果往往是受害消費(fèi)者的請求得不到法院的支持。本文通過對江西呂萍訴明星劉嘉玲虛假化妝品代言案，江蘇徐美柯訴明星郭冬臨汰漬洗衣粉虛假代言案這兩個(gè)虛假廣告代言案例的分析，找出了這兩個(gè)

2、案件判決的焦點(diǎn)所在以及該類案件存在的問題，并對虛假廣告代言這一行為進(jìn)行定義，分析了虛假代言這一法律問題形成的社會和法律上的原因，論證了虛假代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任以及應(yīng)當(dāng)承擔(dān)何種法律責(zé)任的的觀點(diǎn)，探索在現(xiàn)有法律條件下，對虛假廣告代言行為造成的損害實(shí)行法律救濟(jì)的途徑及其局限性。考察發(fā)達(dá)國家關(guān)于虛假代言行為的立法狀況，論證通過立法途徑直接規(guī)定產(chǎn)品或服務(wù)的虛假廣告代言者對消費(fèi)者獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的合理性和必要性，以求從根本上解決虛假廣告代言行為的