論我國(guó)體育賽事門票定價(jià)的影響因素和策略.pdf

1、隨著體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，社會(huì)大眾產(chǎn)生了觀賞高水平的體育比賽的強(qiáng)烈要求，體育運(yùn)動(dòng)被賦予了市場(chǎng)價(jià)值，逐漸形成了體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)。但該市場(chǎng)在世界范圍內(nèi)還是新興的，歐美國(guó)家通常借用西方經(jīng)濟(jì)學(xué)和其他學(xué)科的方法及技術(shù)來研究，體育本身還沒有系統(tǒng)的經(jīng)典理論和研究方法。我國(guó)走市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的道路與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還處于起步階段，對(duì)商品市場(chǎng)的研究還處于初期，而對(duì)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的研究就更加缺乏。 體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)中的體育賽事是一種特殊的商品，它以比賽的形

2、式出現(xiàn)，消費(fèi)者為獲得觀看比賽過程和結(jié)果的效應(yīng)，而支付必要的錢財(cái)，門票的價(jià)格成為賽事價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。相對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，準(zhǔn)確把握體育賽事的門票價(jià)格規(guī)律，并由此制定合適的門票價(jià)格，是進(jìn)行體育賽事營(yíng)銷的關(guān)鍵。因而，對(duì)我國(guó)體育賽事的門票定價(jià)進(jìn)行研究，有著重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。 本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法和邏輯分析法，通過借鑒國(guó)內(nèi)外體育賽事的門票經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，從營(yíng)銷學(xué)的角度對(duì)我國(guó)體育賽事的門票定價(jià)進(jìn)行探討。提出影響體育賽事的門票定價(jià)

3、的因素，其中具體的影響因素包括消費(fèi)者的需求、體育賽事產(chǎn)品本身、體育賽事的供給、體育賽事的營(yíng)銷目標(biāo)等方面的內(nèi)容。 在制定體育賽事門票價(jià)格時(shí)，采用差別定價(jià)的策略，從消費(fèi)者和賽事類型的角度對(duì)門票的差別定價(jià)策略進(jìn)行研究?；谙M(fèi)者的門票差別定價(jià)即三級(jí)差別定價(jià)，從消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)地點(diǎn)、消費(fèi)數(shù)量等方面進(jìn)行分析，對(duì)體育賽事的門票進(jìn)行差別定價(jià)?；谫愂骂愋偷拈T票差別定價(jià)，首先從對(duì)我國(guó)體育賽事的類型進(jìn)行了新的劃分，對(duì)影響各類型的體育比賽的