中國(guó)大陸英文報(bào)紙的對(duì)外傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略.pdf

1、英文報(bào)紙是中國(guó)報(bào)業(yè)不可或缺的組成部分。雖然目前我國(guó)的英文報(bào)紙實(shí)力尚不夠強(qiáng)大，影響力尤顯得有限，但是在中國(guó)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程中，它同樣面臨著來(lái)自市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和發(fā)展機(jī)遇。本文立足于中國(guó)媒體對(duì)外傳播的中心任務(wù)，深入分析了目前中國(guó)大陸英文報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀、格局(全國(guó)-地方的兩極格局)及其特點(diǎn)，并從改革開放和入世的大環(huán)境良好，受眾數(shù)量增多，市場(chǎng)不成熟、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度不高三個(gè)方面對(duì)英文報(bào)紙的發(fā)展空間進(jìn)行了分析：中國(guó)英文報(bào)紙有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。不過(guò)，盡管市場(chǎng)

2、空間巨大，但是中國(guó)英文報(bào)紙的發(fā)展中仍然存在諸多障礙，如國(guó)際環(huán)境的束縛、國(guó)內(nèi)體制方面的束縛、實(shí)踐問(wèn)題和人才匱乏等。因此，本文以唯一一份國(guó)家級(jí)英文報(bào)紙《中國(guó)日?qǐng)?bào)》為個(gè)案，從生存發(fā)展空間、品牌優(yōu)勢(shì)、受眾增多、發(fā)行環(huán)節(jié)薄弱、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等宏觀方面分析其發(fā)展態(tài)勢(shì)，并將之與中國(guó)對(duì)外開放最具權(quán)威的綜合性中文日?qǐng)?bào)《人民日?qǐng)?bào)·海外版》進(jìn)行取樣分析，從微觀層面探討其在報(bào)道內(nèi)容的針對(duì)性、報(bào)道方針等方面存在的問(wèn)題和不足，并在這些基礎(chǔ)上提出中國(guó)英文報(bào)紙?jiān)趯?duì)外傳播