基于消費(fèi)者行為學(xué)的良渚博物院紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研究.pdf

1、中國(guó)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系劉雅麗基于消費(fèi)者行為學(xué)的良渚博物院紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研究7第一章緒論第一章緒論1.1研究背景1.1.1從博物館的角度1.1研究背景1.1.1從博物館的角度文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以作為博物館資金來(lái)源的重要途徑之一。開(kāi)發(fā)具有本館藏品特色的紀(jì)念品，已成為傳播博物館文化信息的新途徑，不僅有利于提高博物館的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，而且有利于提高特色旅游業(yè)的雙效益，是博物館與旅游業(yè)新的結(jié)合點(diǎn)。開(kāi)發(fā)具有地方特色、觀賞性與實(shí)用性以及富有歷史文化

2、性的博物館紀(jì)念品，成為現(xiàn)代博物館亟待解決的問(wèn)題之一。博物館紀(jì)念品開(kāi)發(fā)對(duì)增強(qiáng)博物館吸引力有著不可忽視的作用，只有充分利用博物館得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，將紀(jì)念品開(kāi)發(fā)作為博物館新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能有助于博物館走上持續(xù)良性的發(fā)展軌道。1.1.2從博物館觀眾的角度1.1.2從博物館觀眾的角度隨著人們文化消費(fèi)理念的變化，觀眾已經(jīng)不再滿足參觀展覽陳列本身，他們還需要通過(guò)文化商品來(lái)記錄下參觀的回憶。一些物品（如相片、紀(jì)念品、獎(jiǎng)品等）有助于消費(fèi)者形成“個(gè)人的意義

3、”，保存對(duì)過(guò)去的記憶，而這些對(duì)于個(gè)體的自我觀念是必不可少的。對(duì)很多人而言，“以往的物品”通常都被有意識(shí)的保留下來(lái)（有些成為了文物或是傳家寶）以此紀(jì)念以前的時(shí)光或是重要的時(shí)刻和過(guò)去的人。1.1.3從社會(huì)的角度1.1.3從社會(huì)的角度博物館紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)是民族文化的承襲、積累和創(chuàng)新。博物館具有開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品的優(yōu)勢(shì)，其以收藏的豐富多彩的文化資源為依托，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的紀(jì)念品具有實(shí)用、欣賞和收藏價(jià)值，最能彰顯地方歷史文化的個(gè)性，最能激發(fā)人們求購(gòu)的欲望和吸

4、引大眾，最能給我們的城市和國(guó)家?guī)?lái)榮譽(yù)和經(jīng)濟(jì)的回報(bào)。1.2博物館紀(jì)念產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀1.2.1國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀1.2博物館紀(jì)念產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀1.2.1國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀我國(guó)的博物館紀(jì)念品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，潛力巨大。但與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比還存在不小的差距，在博物館紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷方面還有許多工作有待開(kāi)拓。我國(guó)博物館紀(jì)念產(chǎn)品在現(xiàn)階段研發(fā)過(guò)程中的突出問(wèn)題主要有：博物館紀(jì)念品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷售嚴(yán)重脫節(jié)；博物館紀(jì)念品品種單一，缺乏地域特色、普遍同質(zhì)化；博物

5、館紀(jì)念產(chǎn)品高低檔次兩極分化，層次單一，價(jià)格不合理；博物館紀(jì)念產(chǎn)品宣傳力度薄弱，銷售手段落后，購(gòu)物環(huán)境、銷售服務(wù)不到位；缺乏高層次專業(yè)人才，科研力量薄弱。中國(guó)的博物館紀(jì)念品市場(chǎng)大有發(fā)展前途，一是我國(guó)國(guó)土遼闊，資源豐富；二是我國(guó)歷史悠久，又是多民族國(guó)家，有著古老的文化和多姿多彩的生活習(xí)俗，有待開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域?qū)拸V；并且我國(guó)博物館紀(jì)念品生產(chǎn)與銷售剛剛起步，在許多領(lǐng)域還是空白，紀(jì)念產(chǎn)品開(kāi)發(fā)潛力巨大。1.2.2國(guó)外現(xiàn)狀1.2.2國(guó)外現(xiàn)狀國(guó)外的許多博物館