商業(yè)外觀保護(hù)模式初探.pdf

1、商業(yè)外觀(trade dress)并非我國(guó)法律已有概念，最早起源于美國(guó)最高法院的判例中，主要是指產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)消費(fèi)者所表現(xiàn)的總體形象。商業(yè)外觀包含的內(nèi)容極廣，除了產(chǎn)品的包裝、外形外，還包括店鋪整體的裝潢風(fēng)格，甚至是特別的營(yíng)銷(xiāo)手段。這些服務(wù)于商品或服務(wù)的形象，由于其自身的特征以及長(zhǎng)期的使用具有了在市場(chǎng)上識(shí)別特定商品或服務(wù)的作用，這樣就可以作為商業(yè)外觀受到法律的保護(hù)。 作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域一個(gè)全新的客體，商業(yè)外觀已經(jīng)得到美國(guó)、英國(guó)、歐洲、

2、澳大利亞、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的認(rèn)可，其紛紛在法律或判例中承認(rèn)商業(yè)外觀的地位，用不同的法律給其以獨(dú)立的保護(hù)。從我國(guó)法律現(xiàn)狀來(lái)看，并沒(méi)有將商業(yè)外觀作為一類(lèi)獨(dú)立的客體加以保護(hù)。雖然版權(quán)法、專(zhuān)利法、商標(biāo)法以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法都可以給商業(yè)外觀以一定的保護(hù)，但這些保護(hù)往往只能涉及商業(yè)外觀中的一部分，無(wú)法為商業(yè)外觀這一類(lèi)客體提供完整的保護(hù)，其保護(hù)力度更無(wú)法和其他國(guó)家相比。故我國(guó)應(yīng)該充分借鑒國(guó)外已有經(jīng)驗(yàn)，建立起自己的保護(hù)體系。一來(lái)提高我國(guó)商業(yè)外觀保護(hù)水品，保

3、護(hù)商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益；二來(lái)和國(guó)際接軌，減少我國(guó)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中在商業(yè)外觀方面的摩擦。 本文正文共分三個(gè)部分，主要是參照國(guó)外商業(yè)保護(hù)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)法律現(xiàn)狀，對(duì)商業(yè)外觀的保護(hù)模式的選擇提出筆者一點(diǎn)不成熟建議。 第一部分概述了商業(yè)外觀的基本理論。主要是闡述了商業(yè)外觀的基本概念、性質(zhì)，介紹了商業(yè)外觀的分類(lèi)，比較了和我國(guó)現(xiàn)在法律法律中與商業(yè)外觀相關(guān)的一些概念。本部分意在厘清商業(yè)外觀的基本情況，為下文的討論奠定基礎(chǔ)。

4、 第二部分主要介紹了國(guó)外商業(yè)外觀的保護(hù)模式。現(xiàn)在國(guó)際上對(duì)商業(yè)外觀的保護(hù)模式主要由兩種：商標(biāo)法模式和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法模式。在本部分主要介紹使用這兩種模式的國(guó)家以及其主要規(guī)則，并對(duì)兩種模式進(jìn)行了比較。意在介紹國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以指導(dǎo)我國(guó)商業(yè)外觀模式的建立。 第三部分主要是探討我國(guó)法律對(duì)商業(yè)外觀的保護(hù)情況。其中先討論了我國(guó)現(xiàn)有法律對(duì)商業(yè)外觀的保護(hù)現(xiàn)狀，介紹了法律依據(jù)以及保護(hù)條件并分析了現(xiàn)有法律的局限性。由于這些局限的存在，學(xué)界普遍認(rèn)為需要