商業(yè)外觀保護模式初探.pdf

1、商業(yè)外觀(trade dress)并非我國法律已有概念，最早起源于美國最高法院的判例中，主要是指產品或服務對消費者所表現(xiàn)的總體形象。商業(yè)外觀包含的內容極廣，除了產品的包裝、外形外，還包括店鋪整體的裝潢風格，甚至是特別的營銷手段。這些服務于商品或服務的形象，由于其自身的特征以及長期的使用具有了在市場上識別特定商品或服務的作用，這樣就可以作為商業(yè)外觀受到法律的保護。 作為知識產權領域一個全新的客體，商業(yè)外觀已經得到美國、英國、歐洲、

2、澳大利亞、日本等發(fā)達國家的認可，其紛紛在法律或判例中承認商業(yè)外觀的地位，用不同的法律給其以獨立的保護。從我國法律現(xiàn)狀來看，并沒有將商業(yè)外觀作為一類獨立的客體加以保護。雖然版權法、專利法、商標法以及反不正當競爭法都可以給商業(yè)外觀以一定的保護，但這些保護往往只能涉及商業(yè)外觀中的一部分，無法為商業(yè)外觀這一類客體提供完整的保護，其保護力度更無法和其他國家相比。故我國應該充分借鑒國外已有經驗，建立起自己的保護體系。一來提高我國商業(yè)外觀保護水品，保

3、護商家和消費者的合法權益；二來和國際接軌，減少我國企業(yè)在國際貿易中在商業(yè)外觀方面的摩擦。 本文正文共分三個部分，主要是參照國外商業(yè)保護的先進經驗，結合我國法律現(xiàn)狀，對商業(yè)外觀的保護模式的選擇提出筆者一點不成熟建議。 第一部分概述了商業(yè)外觀的基本理論。主要是闡述了商業(yè)外觀的基本概念、性質，介紹了商業(yè)外觀的分類，比較了和我國現(xiàn)在法律法律中與商業(yè)外觀相關的一些概念。本部分意在厘清商業(yè)外觀的基本情況，為下文的討論奠定基礎。

4、 第二部分主要介紹了國外商業(yè)外觀的保護模式?，F(xiàn)在國際上對商業(yè)外觀的保護模式主要由兩種：商標法模式和反不正當競爭法模式。在本部分主要介紹使用這兩種模式的國家以及其主要規(guī)則，并對兩種模式進行了比較。意在介紹國際先進經驗，以指導我國商業(yè)外觀模式的建立。 第三部分主要是探討我國法律對商業(yè)外觀的保護情況。其中先討論了我國現(xiàn)有法律對商業(yè)外觀的保護現(xiàn)狀，介紹了法律依據以及保護條件并分析了現(xiàn)有法律的局限性。由于這些局限的存在，學界普遍認為需要