技嘉主板品牌中國北方市場整合營銷傳播策略研究.pdf

1、隨著買方市場的不斷發(fā)展，由賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)換已基本完成，消費者對產(chǎn)品的選擇余地越來越大，消費者的品牌概念和品牌意識逐步增強，更多的消費者不僅僅是選擇產(chǎn)品，還重視品牌的選擇。為了更好的吸引消費者，提升市場占有率，企業(yè)開始有意識的進行品牌經(jīng)營活動，重視建立和培養(yǎng)自有品牌。品牌經(jīng)營成為了普遍的經(jīng)濟現(xiàn)象之一。激烈的市場競爭中，專業(yè)品牌如何打造?如何開發(fā)有效的品牌傳播?品牌價值積累的源動力又來自哪里?品牌整合營銷傳播策略的實施應(yīng)用，通過把品

2、牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接營銷消費者的購買行為為目標，從消費者出發(fā)，運用所有手段進行有力的傳播，是有效提升品牌形象手段之一。 本文通過對國內(nèi)外品牌整合營銷傳播的有關(guān)資料的大量收集，在文章前半部對品牌以及整合營銷傳播的定義、特點、要素、作用等方面進行了詳細的理論闡述。在此理論基礎(chǔ)上，本文采用數(shù)字法、圖表法、理論和實踐相結(jié)合、引用分析、比較分析等方法，運用經(jīng)濟學(xué)、運營管理學(xué)和營銷管理學(xué)等相關(guān)知識來撰寫論文。在文章

3、后半部分將理論同實踐相結(jié)合，對技嘉主板的市場分析、品牌定位進行了分析、研究，并重點論述了主板品牌如何有效進行整合傳播。 通過以上研究，對技嘉主板品牌在中國北區(qū)的整合營銷傳播策略進行可行性探討，并對整合營銷傳播策略的關(guān)鍵問題進行了探索性研究，提出了電腦主板市場整合營銷傳播的實施基礎(chǔ)、內(nèi)外環(huán)境、使用策略及實施，利用真實數(shù)據(jù)說明實施整合營銷傳播策略的益處，總結(jié)出有效提升技嘉主板品牌形象的應(yīng)用方案，對國內(nèi)IT企業(yè)的市場營銷實踐起到一定的