受眾研究視野中的電視品牌構(gòu)建.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在電視商業(yè)化運(yùn)作下，電視節(jié)目與市場商品具有某些共性化特征，都必須經(jīng)歷市場優(yōu)勝劣汰的錘煉。因此，筆者從經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)中剝離出“品牌”的概念，移用到節(jié)目研究領(lǐng)域。同時，注意到電視節(jié)目與商品不同的個性化的特質(zhì)，探討符合電視本體特征的內(nèi)涵和規(guī)律。當(dāng)前，我國電視業(yè)整體的現(xiàn)實發(fā)展呈現(xiàn)出兩面性：產(chǎn)業(yè)化、市場化與非產(chǎn)業(yè)化、非市場化的特征都很鮮明。一方面，在市場化、產(chǎn)業(yè)化背景下催生出來的品牌意識已日益凸現(xiàn)，品牌建設(shè)成為節(jié)目建設(shè)的中心。另一方面，從現(xiàn)實

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