武漢萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)新媒體營銷模式分析研究.pdf

1、IUllIIIIIIIIIIIInIIIY3400693密級壘五分類號魚2Q魚西步7?！邸⒒泴I(yè)碩士學(xué)位論文武漢萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)新媒體營銷模式分析研究指導(dǎo)教師張文秀馮希哲教授武漢萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)新媒體營銷模式分析研究學(xué)科：新聞與傳播研究生簽字：夠富弓黻導(dǎo)糍：雞旆蠆企業(yè)導(dǎo)師簽字：派峰j摘要以新媒體日益蓬勃發(fā)展為營銷所帶來的變革為背景。媒介環(huán)境的嬗變，以及傳播鏈條、話語結(jié)構(gòu)等維度的遷移著力發(fā)生改變。放眼觀察，各行各業(yè)正面臨一次巨大的營銷變革。顯然傳

2、統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷顛覆下，武漢萬達(dá)利用新媒體資源優(yōu)勢和獨(dú)特的創(chuàng)新管理，為吸引客戶的注意力和加大自身品牌的傳播力，不斷對營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，塑造很多成功的營銷案例。在新媒體營銷領(lǐng)域中有著自己獨(dú)特的營銷模式。本文以武漢萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)為研究對象，基于大數(shù)據(jù)分析和互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，結(jié)合相關(guān)案例，綜合運(yùn)用市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、等多學(xué)科歸納總結(jié)出武漢萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)新媒體營銷模式，及其成功的經(jīng)驗(yàn)和不足之處，并對

3、其發(fā)展前景進(jìn)行展望。論文共為五個部分。第一部分的緒論，內(nèi)容依次為選題背景、研究目的和意義與研究框架以及研究方法。第二部分是國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及相關(guān)理論。主要包括國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和三個房地產(chǎn)新媒體營銷相關(guān)理論綜述；營銷變革的深層原因剖析；互聯(lián)網(wǎng)思維概念界定；大數(shù)據(jù)分析及精準(zhǔn)投放。第三部分內(nèi)容借助成功案例剖析線上傳播與線下轉(zhuǎn)化的基本聯(lián)系以及武漢萬達(dá)的微信營銷通路和應(yīng)用優(yōu)勢。第四部分對武漢萬達(dá)新媒體營銷模式分析研究，是本論文的重點(diǎn)部分。首先進(jìn)行公司