廣告類文化創(chuàng)意產業(yè)的企業(yè)價值評估研究.pdf

1、面對經濟的日益發(fā)展，各國必將伴隨著不同經濟階段的轉換。在經濟飛速發(fā)展的歷程中，越來越多的學者認為以各種生產要素以及經濟投資為主要推動力的發(fā)展階段已經逐漸遠去，世界各國正邁向以創(chuàng)意為動力的經濟階段?；诖耍幕瘎?chuàng)意產業(yè)應運而生，越來越多的國家依靠文化創(chuàng)意產業(yè)帶動了本國的產業(yè)升級與經濟進步，文化創(chuàng)意產業(yè)也因此在世界各國蓬勃健康發(fā)展。2014年，在各國文化創(chuàng)意產業(yè)更加成為許多資本者追逐的熱點，尤其是很多實業(yè)資本也越來越關注并投資到文化創(chuàng)意產業(yè)

2、。在我國，文化創(chuàng)意產業(yè)漸漸成為國家產業(yè)的核心內容，“十一五”規(guī)劃已經把文化創(chuàng)意產業(yè)看作調整經濟結構的一大舉措，我國已經發(fā)布了很多推動文化創(chuàng)意產業(yè)逐漸前進的政策，2009年的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》的公布，各個地區(qū)逐漸把文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展定為一項備受關注的國家政策戰(zhàn)略。2014年，北京文化創(chuàng)意產業(yè)初步核算實現增加值2794.3億元，基本上創(chuàng)下了歷史上的最高點。
　　文化創(chuàng)意產業(yè)是以“創(chuàng)意”理念為主的產業(yè),2006年，我國國家統(tǒng)計局以及北

3、京調查總隊發(fā)布的《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)分類標準》中明確指出廣告業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分之一。廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產業(yè)的一部分，近幾年維持著穩(wěn)健的發(fā)展。我國廣告業(yè)的發(fā)展已大致跨越了媒體廣告、專業(yè)廣告代理以及整體策劃服務時代，如今正邁入整體品牌服務時代。但廣告業(yè)是一類大力強調知識產權等無形資產的行業(yè)，其企業(yè)的價值評估系統(tǒng)還不是很完善，我國學者對于價值評估的研究也傾向于對企業(yè)價值評估方法的運用分析以及比較，而不能全面的結合影響企業(yè)價值的各項

4、因素來探析企業(yè)價值的評估方法的選擇?；诖?，對于廣告企業(yè)的價值評估的研究具有重要的意義。本文從分析文化創(chuàng)意產業(yè)以及具體廣告行業(yè)的主要行業(yè)特征、價值構成出發(fā)選擇比較適合廣告公司的價值評估方法，使企業(yè)價值評估理論更加完善，進而促進產業(yè)的發(fā)展。而且對廣告公司的價值評估在各種市場經濟活動中也起著顯著的作用，如進行產權交易、投資企業(yè)、并購重組等經濟活動都需要對企業(yè)的整體內在價值作準確的評估研究。從而提高廣告業(yè)與資本市場的融合，加強經濟資本向廣告業(yè)

5、的投入，改善企業(yè)的價值管理，最終能夠更好的提高廣告業(yè)的整體競爭力，促進我國廣告業(yè)的發(fā)展。
　　本文通過理論結合具體案例的分析方法，選出適合廣告公司的價值評估方法并結合行業(yè)的具體情況進行案例分析。本文首先介紹了與企業(yè)價值評估相關的理論研究，根據所介紹的幾種企業(yè)價值的含義，確定了本文所研究的企業(yè)價值是指企業(yè)的內在價值，并介紹了四種基本的價值評估方法：成本法、市場法、收益法以及實物期權法，進而對每一種方法的適用性作了詳細的分析。接著介紹

6、了我國廣告類文化創(chuàng)意產業(yè)的相關概念以及結合文化創(chuàng)意產業(yè)的行業(yè)特征以及廣告業(yè)的價值來源分析選擇適用于廣告類文化創(chuàng)意產業(yè)的價值評估方法，認為收益法下的自由現金流量折現模型是相對比較適合的方法。緊接著是本文的案例分析部分，以廣東省廣告股份有限公司為案例，首先對公司作簡單的介紹，包括公司的主營業(yè)務以及運營情況，然后利用所選取的價值評估方法對公司內在價值進行計算。在本文的最后得出幾點結論：自由現金流量折現模型是一種比較成熟，比較普遍的價值評估方法