建構主義視角下的創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著人們的創(chuàng)業(yè)熱情高漲，有關創(chuàng)業(yè)的問題逐漸成為國內外學者關注的焦點。許多創(chuàng)業(yè)者雖然可以識別出很好的創(chuàng)業(yè)機會，仍然無法成功創(chuàng)業(yè)，究其原因可能是沒有能夠設計出合理的商業(yè)模式。相對于成熟的企業(yè)，由于創(chuàng)業(yè)企業(yè)面臨著資源、能力等方面的約束，如果忽視創(chuàng)業(yè)企業(yè)自身的特點，那么創(chuàng)業(yè)企業(yè)在激烈的市場競爭中很難生存下來。閱讀現(xiàn)有的相關文獻發(fā)現(xiàn)，鮮少從建構主義視角研究創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。建構主義認為，社會現(xiàn)實是在互動的過程中形成的，而不是客觀存在的。創(chuàng)業(yè)企

2、業(yè)商業(yè)模式其實也是在社會互動過程中持續(xù)創(chuàng)新的，從建構主義視角研究創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新符合其自身的特點。鑒于此，本文在建構主義視角下研究創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。
　　本文的研究內容主要有:首先，對商業(yè)模式理論進行綜述，明確現(xiàn)有研究的不足，并在此基礎上確定本文的研究主題。其次，在理論的支撐下，將建構主義嵌入到創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新中，創(chuàng)業(yè)者與顧客互動，獲得利益訴求，按照顧客的偏好，重新設計價值主張和價值傳遞的方式，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)

3、新，提出研究假設，揭示了創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的內在機理，構建了建構主義視角創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新模型;再次，運用案例研究法進行實證研究，針對創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式具有復雜性和不確定性等特征，研究者很難控制，案例研究法可以對所選案例進行比較細致的描述，挖掘內在機理，形成比較全面系統(tǒng)地理解，本文設計和選擇了三家企業(yè)作為案例研究對象，采用一手數(shù)據(jù)與二手資料相結合的案例收集方式，通過對采集的資料進行分解，提煉有效信息，驗證假設;最后，對全文進行總結，提

4、出本文的研究結論、對策建議、研究不足和未來展望。
　　本文主要從價值主張和價值傳遞兩個角度探討建構主義的創(chuàng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。其一，創(chuàng)業(yè)企業(yè)在與顧客互動的過程中，界定目標顧客，挖掘他們的利益訴求，讓創(chuàng)業(yè)企業(yè)真正從市場需求、顧客需求的角度出發(fā)，實現(xiàn)自身品牌的價值提升，充分整合企業(yè)資源，設計與之相匹配的產品或服務。其二，創(chuàng)業(yè)企業(yè)以怎樣的方式將生產出的價值傳遞給顧客，這需要在與顧客互動過程中，將產品的價值傳遞給顧客，并在交易行為結束后獲