平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的壟斷過(guò)程與規(guī)制研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，我國(guó)的零售、餐飲、社交、出行、旅游等多個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了越來(lái)越多的平臺(tái)型企業(yè)。平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出從競(jìng)爭(zhēng)到壟斷的發(fā)展趨勢(shì)，而“雙邊市場(chǎng)中占據(jù)最大市場(chǎng)份額的平臺(tái)是否會(huì)形成壟斷”是備受爭(zhēng)議的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)雙邊市場(chǎng)理論的研究尚不成熟，關(guān)于平臺(tái)定價(jià)策略和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的研究成果較豐富，而關(guān)于雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)的壟斷形式、判別標(biāo)準(zhǔn)以及平臺(tái)從競(jìng)爭(zhēng)到壟斷的演化機(jī)制問(wèn)題尚沒(méi)有完善的研究成果。
　　本文以演化的視角分析了平

2、臺(tái)型產(chǎn)業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)到壟斷的過(guò)程，采用質(zhì)性分析、案例分析等研究方法來(lái)觀察多個(gè)平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，發(fā)現(xiàn)了平臺(tái)層面的定價(jià)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、業(yè)務(wù)布局、用戶(hù)轉(zhuǎn)換成本等變量以及市場(chǎng)集中度、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶(hù)活躍度、進(jìn)入壁壘等產(chǎn)業(yè)特征隨平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的壟斷進(jìn)程而發(fā)生相應(yīng)的變化。本文以互聯(lián)網(wǎng)出行行業(yè)為例詳細(xì)說(shuō)明了平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的壟斷演化過(guò)程，將平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變過(guò)程劃分為市場(chǎng)起步階段、高速發(fā)展階段和生態(tài)成熟階段，經(jīng)質(zhì)性研究總結(jié)出平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)壟斷過(guò)程的演化機(jī)制、

3、雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)壟斷的判別標(biāo)準(zhǔn)、政府規(guī)制建議以及壟斷平臺(tái)的應(yīng)對(duì)策略。
　　在平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的各個(gè)發(fā)展階段，平臺(tái)定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)策略、業(yè)務(wù)布局、用戶(hù)轉(zhuǎn)換成本等平臺(tái)層面的變量和市場(chǎng)集中度、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶(hù)活躍度、進(jìn)入壁壘等產(chǎn)業(yè)層面的變量呈現(xiàn)出相應(yīng)的演化機(jī)制。在平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)起步階段，平臺(tái)數(shù)量眾多且競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)集中度較低且行業(yè)進(jìn)入壁壘較小，平臺(tái)主要以補(bǔ)貼策略爭(zhēng)奪雙邊用戶(hù)，業(yè)務(wù)組合和贏利模式較單一。用戶(hù)規(guī)模達(dá)不到臨界值以及無(wú)法承受資金壓力的平臺(tái)

4、將會(huì)退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)集中度明顯提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)出多寡頭壟斷格局。在平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展階段，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)策略由同質(zhì)化的補(bǔ)貼大戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)向增強(qiáng)平臺(tái)的差異化和盈利渠道的多元化，平臺(tái)與上下游企業(yè)以及平臺(tái)之間將通過(guò)整合并購(gòu)形成兩極多強(qiáng)的格局，行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)力量最強(qiáng)的兩家平臺(tái)將合并形成一家獨(dú)大的格局。在平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的生態(tài)成熟階段，市場(chǎng)份額高度集中于壟斷平臺(tái)，壟斷平臺(tái)擁有對(duì)雙邊用戶(hù)的話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，平臺(tái)獲得壟斷地位后會(huì)減少對(duì)雙邊用戶(hù)的補(bǔ)貼甚至提高價(jià)格總水