2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、如今企業(yè)間的競爭已經(jīng)演變?yōu)殒溑c鏈之間的競爭,故要站在整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的角度去看問題,對整個(gè)供應(yīng)鏈的資源和活動進(jìn)行優(yōu)化和管理。在供應(yīng)鏈運(yùn)作過程中,任何生產(chǎn)商都要面臨的一個(gè)重大決策就是分銷渠道的設(shè)計(jì),良好的渠道結(jié)構(gòu)可以為企業(yè)創(chuàng)造巨大的競爭優(yōu)勢。企業(yè)在選擇渠道時(shí)必然要考慮其他因素的影響,而本文考察了以成本降低為主的研發(fā)和廣告宣傳對企業(yè)渠道選擇的影響。企業(yè)進(jìn)行工藝研發(fā),以其他企業(yè)無法比擬的低成本方式提供產(chǎn)品或服務(wù),可以降低產(chǎn)品價(jià)格,進(jìn)而提高市場需

2、求,并且實(shí)施研發(fā)合作還能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)和利益共享。而廣告更是有競爭力的武器,它可以直接促進(jìn)企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。不難發(fā)現(xiàn),企業(yè)的研發(fā)和廣告促銷活動是通過不同的運(yùn)作方式影響顧客的需求,進(jìn)而影響企業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)選擇,所以我們對兩種企業(yè)行為分別作了研究。另外,除了重視自身的決策,企業(yè)還要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的動向,競爭者自然不用強(qiáng)調(diào),但是還有一種重要的市場力量影響著企業(yè)的渠道決策,即互補(bǔ)品生產(chǎn)企業(yè)。生產(chǎn)互補(bǔ)品的企業(yè)之間具有共存共榮的密切關(guān)

3、系,不容我們忽視。
  基于上述認(rèn)識,本文運(yùn)用博弈論的方法,研究了替代與互補(bǔ)產(chǎn)品下供應(yīng)鏈成員的自主研發(fā)及研發(fā)合作與廣告決策對生產(chǎn)商渠道選擇的影響,并將替代與互補(bǔ)產(chǎn)品下的情況做了對比。研究發(fā)現(xiàn):(1)生產(chǎn)商自主研發(fā)時(shí),若產(chǎn)品可替代性或互補(bǔ)性較高,則零售渠道可能成為兩個(gè)生產(chǎn)商的一個(gè)均衡策略,所不同的是,替代產(chǎn)品時(shí),隨著溢出水平的增加,零售渠道更有可能成為均衡策略,但互補(bǔ)產(chǎn)品反之。(2)橫向研發(fā)合作主要影響互補(bǔ)生產(chǎn)商的渠道均衡策略選擇,

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