長(zhǎng)沙華鑫房地產(chǎn)公司MOCO國(guó)際社區(qū)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)城鎮(zhèn)化速度的不斷提高，人民生活水平也逐漸改善，住房需求也不斷增加，房地產(chǎn)行業(yè)已逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的投資過(guò)快以及對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控，使得房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題變得十分重要，并且迫切需要進(jìn)行有效的、切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)。
　　 基于此，本文立足于長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀，在營(yíng)銷(xiāo)策劃相關(guān)理論的支撐下，研究國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，并結(jié)合具體房地產(chǎn)項(xiàng)目，對(duì)房

2、地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中的重點(diǎn)內(nèi)容和操作流程進(jìn)行闡述，提出樓盤(pán)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)方案。本文概述了營(yíng)銷(xiāo)策劃的相關(guān)概念，并介紹了營(yíng)銷(xiāo)策劃的目標(biāo)性、計(jì)劃性、系統(tǒng)性、可行性等四個(gè)原則以及市場(chǎng)分析、產(chǎn)品策劃、銷(xiāo)售策劃、效果評(píng)價(jià)等工作過(guò)程。在實(shí)證研究中，通過(guò)對(duì)長(zhǎng)沙市MOCO國(guó)際社區(qū)的實(shí)地調(diào)研，從長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的宏觀環(huán)境和社區(qū)項(xiàng)目周?chē)⒂^環(huán)境入手，對(duì)MOCO國(guó)際社區(qū)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)策劃環(huán)境進(jìn)行分析;并在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，以項(xiàng)目本身的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案為突破口，從MOCO