基于復(fù)雜社會網(wǎng)絡(luò)的初始種子用戶對創(chuàng)新擴散的影響研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及各種通訊手段的出現(xiàn)和快速發(fā)展，使得現(xiàn)實社會已經(jīng)邁入了一個復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)時代?，F(xiàn)實社會的這種網(wǎng)絡(luò)化特征不僅極大地改變了我們的工作、生活的方式，同時也使得企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動時不得不考慮這種網(wǎng)絡(luò)化特征所帶來的影響。網(wǎng)絡(luò)時代，“星星之火，可以燎原”，即使是單個消費者的評價也可能對企業(yè)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生較大的影響，在這樣的現(xiàn)實背景下，在新產(chǎn)品擴散早期，企業(yè)通過贈樣等策略獲得的微小用戶群體在網(wǎng)絡(luò)化社會條件下很可能會被市場放大而使得產(chǎn)品成為

2、占優(yōu)產(chǎn)品。因此，研究創(chuàng)新產(chǎn)品的初始種子用戶在社會網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)絡(luò)特征對促進(jìn)新產(chǎn)品的擴散具有積極的意義。
　　本文采用仿真模擬分析的方法研究新產(chǎn)品擴散問題的初始種子用戶及其網(wǎng)絡(luò)分布模式對創(chuàng)新產(chǎn)品擴散效率的影響。將初始種子用戶類型分為意見領(lǐng)袖型用戶和普通用戶，這些種子用戶在社會網(wǎng)絡(luò)中有兩種不同的分布模式:集聚和分散。在仿真過程中具體表現(xiàn)為:意見領(lǐng)袖型用戶表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)中度最大的前2％個節(jié)點，其余被視為普通用戶;集聚的初始用戶分布模式表現(xiàn)為在網(wǎng)

3、絡(luò)中所選取的若干種子節(jié)點中，一個節(jié)點至少與其他種子節(jié)點中的一個節(jié)點直接相連;而分散的初始用戶網(wǎng)絡(luò)分布模式則不同，這些種子節(jié)點是從網(wǎng)絡(luò)上度最大的前2％個節(jié)點中選取的，并要求這些節(jié)點相互之間不能之間連邊。
　　本文通過利用MATLAB仿真軟件，分別分析在小世界網(wǎng)絡(luò)和無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)上，初始種子用戶的網(wǎng)絡(luò)分布特征及其組合模式對擴散的影響，得出如下結(jié)論:1）在社會網(wǎng)絡(luò)上，初始用戶群體規(guī)模一定程度上的增加有助于創(chuàng)新產(chǎn)品的擴散;Hub型用戶的存在能