具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品擴(kuò)散研究.pdf

1、自從20世紀(jì)60年代產(chǎn)品擴(kuò)散理論引入市場(chǎng)營銷學(xué)以來，產(chǎn)品擴(kuò)散模型的研究就引起了人們廣泛的興趣，并成為研究的熱點(diǎn)。此后市場(chǎng)營銷學(xué)中出現(xiàn)了大量的、形形色色的產(chǎn)品擴(kuò)散模型，其中以1969年Frank M．Bass的產(chǎn)品擴(kuò)散模型最為著名。從Bass產(chǎn)品擴(kuò)散模型提出以來，擴(kuò)散模型就成為市場(chǎng)擴(kuò)散理論的主要研究方向。雖然Bass產(chǎn)品擴(kuò)散模型在描述和預(yù)測(cè)產(chǎn)品擴(kuò)散方面被廣泛地應(yīng)用，但是其有效性不斷地受到挑戰(zhàn)，這表明Bass產(chǎn)品擴(kuò)散模型仍存在一定的局限性。

2、同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品在人們生活中扮演著越來越重要的角色。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在會(huì)使產(chǎn)品表現(xiàn)出特殊的擴(kuò)散過程，而Bass產(chǎn)品擴(kuò)散模型嚴(yán)格的假設(shè)條件對(duì)于具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)品擴(kuò)散特征的研究有一定的限制。 本研究在大量學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)品的特殊擴(kuò)散特征，將網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征引入Bass產(chǎn)品擴(kuò)散模型，推導(dǎo)出具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征的Bass產(chǎn)品擴(kuò)散模型的兩種曲線表達(dá)式；并通過數(shù)值模擬的方法，分析探討模型中各參數(shù)的變化對(duì)

3、于產(chǎn)品擴(kuò)散過程的影響。在數(shù)值模擬中發(fā)現(xiàn)：具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品擴(kuò)散累積曲線相對(duì)陡峭，兩個(gè)拐點(diǎn)突出，S型特征明顯；網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)系數(shù)在臨界容量到達(dá)前對(duì)產(chǎn)品擴(kuò)散過程的影響較小；創(chuàng)新系數(shù)會(huì)影響臨界容量的提前到達(dá)；網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)系數(shù)、首次購買的市場(chǎng)最大潛量、創(chuàng)新系數(shù)以及模仿系數(shù)會(huì)影響到達(dá)臨界容量后的擴(kuò)散速度以及達(dá)到市場(chǎng)飽和狀態(tài)的時(shí)間。 最后本研究以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征明顯的我國移動(dòng)電話用戶數(shù)作為實(shí)證研究對(duì)象，證實(shí)了具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的Bass產(chǎn)品擴(kuò)散模型的擬合與預(yù)測(cè)