HB房地產(chǎn)公司JD項(xiàng)目營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì).pdf

1、房地產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一,從某種意義上講,我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展是中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)健增長(zhǎng)的根本保障;在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和紛繁的市場(chǎng)環(huán)境下,開(kāi)發(fā)商愈發(fā)感到傳統(tǒng)營(yíng)銷模式對(duì)現(xiàn)今的房地產(chǎn)市場(chǎng)不太適應(yīng),針對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目構(gòu)建系統(tǒng)的、全新的營(yíng)銷策劃體系是必然之舉。
　　本課題以HB房地產(chǎn)公司JD項(xiàng)目為對(duì)象,結(jié)合武漢市限購(gòu)限貸政策及房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,運(yùn)用營(yíng)銷管理學(xué)和戰(zhàn)略管理學(xué)的理論知識(shí)與分析方法,揭示了JD項(xiàng)目目前缺乏行之有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略

2、的問(wèn)題,最后綜合運(yùn)用STP理論和4Ps理論為其進(jìn)行了整個(gè)營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)并針對(duì)目前激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及開(kāi)發(fā)商今后發(fā)展提出了幾條創(chuàng)新型戰(zhàn)略建議。
　　本文采用4Ps理論和STP理論為營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)基礎(chǔ),首先對(duì)營(yíng)銷理論及房地產(chǎn)STP理論進(jìn)行概述,緊接著對(duì)HB武漢房地產(chǎn)公司及JD項(xiàng)目做了綜合介紹;其次,運(yùn)用PEST分析、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及SWOT分析等戰(zhàn)略分析方法對(duì)JD項(xiàng)目從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅四個(gè)維度做了深入分細(xì)并指出了JD