消費者社會責任消費行為意向研究——基于TPB視角.pdf

1、改革開放以來，我國在政治、文化和經(jīng)濟領域都得到了很大的發(fā)展。伴隨著高度發(fā)達的社會和高速發(fā)展的經(jīng)濟，以消費為主的粗放型消費模式逐漸進入到我們的生活中。這種粗放型經(jīng)濟增長方式和消費方式，引發(fā)了很多的資源、環(huán)境和生態(tài)問題，如環(huán)境污染、資源短缺、生態(tài)破壞等。并且，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入水平的提高，過度消費、炫耀消費等不合理消費行為也逐漸爆發(fā)開來。這些不合理的消費行為也同樣會對我們的生態(tài)環(huán)境甚至是社會發(fā)展產生不利的影響。為此，進行基于環(huán)境、生態(tài)

2、和社會問題的責任消費成為我國建設和諧社會的必然要求。
　　消費者社會責任消費從興起到如今，已歷經(jīng)了40多年。西方的學者在消費者行為的各個領域都得到了很多的研究成果。這些研究成果主要集中在消費者責任消費行為概念的界定、量表的界定和影響因素的分析。我國關于社會責任行為的研究相對滯后，社會責任消費的研究也多是單一角度，如綠色消費、可持續(xù)消費和生態(tài)消費等。復合角度方面的研究，多是從文獻的整理和量表的制定兩方面來進行的。對社會責任消費行為及

3、其影響因素的實證方面研究較少。本文將以計劃行為理論為出發(fā)點，對影響消費者社會責任消費行為意向的各個維度進行實證研究。具體如下:
　　第一，結合本研究的目的和意義，對社會責任消費的相關現(xiàn)實背景和理論背景進行回顧。第二，對本研究所使用的理論——計劃行為理論的相關內容進行回顧，并對消費者社會責任消費行為意向的界定、測量和相關影響因素進行回顧和整理。第三，以計劃行為理論為基礎，構建本研究的理論框架，在對框架進行解釋說明的同時，提出本研究模

4、型各個路徑的假設說明;第四，對本研究框架中所出現(xiàn)的變量進行定義，并對所得的數(shù)據(jù)進行品質性檢驗。結果表明，問卷數(shù)據(jù)的可靠性很高，所有的問題基本上都通過了檢驗。第五，通過結構方程模型對被調查樣本進行實證分析，結果表明:(1)個人積極態(tài)度、外部規(guī)范、自我效能感和感知障礙都會對生態(tài)消費行為意向、監(jiān)督維權意向和善因消費行為意向產生影響，其中感知障礙的影響作用為負，且個人積極態(tài)度對于消費者社會責任消費行為意向的影響作用最大;(2)社會積極態(tài)度會對消