消費者非倫理行為意向的形成研究——基于TPB理論.pdf

1、商業(yè)倫理自20世紀70年代以來在學術界和實踐界獲得了長足的發(fā)展，然而從買方視角（消費者）切入來探討商業(yè)倫理問題的研究卻十分匱乏，學術界對消費者倫理領域的探討并不充分。在國內，消費者倫理這一概念還沒有被廣泛接受，僅有寥寥幾位學者涉及到該議題的研究且研究結果較零散，這與國內消費者倫理現狀不容樂觀之間形成了強烈的反差。
　　針對這一現狀，本研究以國內消費者為研究對象，對計劃行為理論模型進行擴展，以探討消費者非倫理行為意向的形成。簡而言之

2、本研究主要探討消費者倫理信念、主規(guī)規(guī)范、知覺行為控制、感知公平是否顯著影響消費者非倫理行為意向的產生，以及消費者倫理信念在主規(guī)規(guī)范與非倫理行為意向間、知覺行為控制與非倫理行為意向間是否存在中介作用。在整個研究過程中，本文將綜合運用文獻研究、問卷調查及數據分析等研究方法，旨在大樣本調查的基礎上歸納消費者非倫理行為意向的一般形成過程，以期為消費者非倫理行為的干預提供有益的借鑒和指導。
　　基于實證檢驗結果，本研究發(fā)現消費者對非倫理行為