基于結(jié)構(gòu)方程模型的新鄉(xiāng)市城市居民鄉(xiāng)村旅游決策行為研究.pdf

1、單型代碼10476學(xué)號(hào)21282004分類(lèi)號(hào)F590mmlIlll洲㈨9㈧0河南衙霜大孳碩士學(xué)位論文(專(zhuān)業(yè)學(xué)位)基于結(jié)構(gòu)方程模型的新鄉(xiāng)市城市居民鄉(xiāng)村旅游決策行為研究專(zhuān)業(yè)學(xué)位領(lǐng)域：專(zhuān)業(yè)學(xué)位類(lèi)別：申請(qǐng)人：指導(dǎo)教師：農(nóng)業(yè)資源利用農(nóng)業(yè)推廣碩士王亞妮楊文琪副教授二。一七年五月摘要新鄉(xiāng)市歷來(lái)被稱(chēng)為“豫北明珠“，近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)前景廣闊，為了深入探究新鄉(xiāng)市鄉(xiāng)村旅游出游者的出游動(dòng)機(jī)和價(jià)值訴求，在對(duì)鄉(xiāng)村出游者消費(fèi)心理深入了解的基礎(chǔ)上進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)

2、發(fā)升級(jí)，能夠更好地指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、功能提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升景區(qū)吸引力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的跨越式成長(zhǎng)。為此針對(duì)新鄉(xiāng)市地區(qū)城市居民的鄉(xiāng)村出游決策行為進(jìn)行了實(shí)證分析和研究。研究篩選決定居民旅游決策行為的關(guān)鍵因子。篩選12項(xiàng)觀測(cè)指標(biāo)，從4個(gè)維度因素分析了新鄉(xiāng)市城市居民的決策行為，構(gòu)建了基于AMOS分析的結(jié)構(gòu)方程的旅游決策模型。結(jié)果表明：居民條件通過(guò)旅游期望、旅游攻略和景區(qū)形象對(duì)居民旅游決策的間接影響力最強(qiáng)。影響到居民旅游決策行為的重要決

3、定因素有收入水平、休閑時(shí)間以及職業(yè)。景區(qū)形象對(duì)居民旅游決策的直接影響最大，其次是旅游期望，表明景區(qū)自身因素是促使旅游者做出最終決策的直接因子。旅游攻略主要通過(guò)旅游期望對(duì)決策行為產(chǎn)生影響，使旅游攻略的總影響力大于旅游期望。所以，改善居民收入水平和品牌知名度將對(duì)刺激都市住民旅游決策的形成產(chǎn)生正向影響?？傮w來(lái)看，居民條件對(duì)旅游決策的直接影響和總影響力最高，其次是景區(qū)形象。旅游期望和旅游的直接影響和總體影響均較低。景區(qū)印象、品牌知名度和景區(qū)價(jià)格

4、與服務(wù)水平等景區(qū)自身因素對(duì)旅游決策行為的直接影響力最大。因此，一方面，提高居民收入水平，調(diào)整休假制度，另一方面，提高景區(qū)品牌知名度和服務(wù)水平，都將正向影響居民的旅游決策行為，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)推薦是旅游決策中很重要的間接影響因素。景區(qū)管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)加大景區(qū)的線上宣傳力度和準(zhǔn)確性，加快旅游電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)單位速度，提高景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)口碑，能夠促使居民通過(guò)旅游攻略這一途徑做出旅游決策。景區(qū)印象、品牌知名度和景區(qū)價(jià)格與服務(wù)水平等景區(qū)自身因素