潿洲島鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)業(yè)主地方認同對其行為傾向的影響研究.pdf

1、隨著我國鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)已經成為重要的商業(yè)動態(tài)，其經營者正向的行為傾向，對于旅游目的地的經濟、社會、文化、環(huán)境等大有裨益。地方認同反映了人與地方的特殊情感聯系，是實現人地和諧的有效途徑，對于研究鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)提供了全新的研究視角。基于此，本文從地方認同的角度，通過對北海市潿洲島的實證研究，利用人地關系理論分析鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)業(yè)主的地方認同水平以及地方旅游發(fā)展態(tài)度，引入滿意度作為中介變量，探討地方認同與行為傾向之間的

2、關系，并提出促進當地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效途徑。
　　本文采用文獻分析和問卷調查的研究方法，首先對國內外學者關于地方認同和行為傾向的研究進行搜集、整理和分析，在文獻分析和深度訪談的基礎上構建了地方認同、滿意度和行為傾向的測量量表。然后對潿洲島鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)業(yè)主進行問卷調查，采用SPSS和AMOS分析軟件對收回的有效問卷進行描述性統(tǒng)計分析，信度、效度分析，因子分析，相關性分析和結構方程模型分析，構建了“地方認同——滿意度——行為傾向”

3、的理論模型，驗證了地方認同、滿意度和行為傾向之間的作用關系。
　　實證分析發(fā)現:(1)鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)業(yè)主的地方認同由認知認同、情感認同、意愿認同三個維度構成，且意愿認同＞情感認同＞認知認同;(2)地方認同三個維度對行為傾向均具有顯著的正向影響，其影響程度為意愿認同＞情感認同＞認知認同;(3)地方認同三個維度對滿意度均具有顯著的正向影響，其影響程度為情感認同＞認知認同＞意愿認同;(4)滿意度對行為傾向具有正向影響;(5)滿意度在地