跨國(guó)制藥公司征詢型公共關(guān)系營(yíng)銷策略研究——以輝瑞公司為例.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)飛速發(fā)展，人民生活水平和自我保健意識(shí)的不斷提高，中國(guó)政府加大了對(duì)基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)的投入和政策傾斜，促使我國(guó)基層醫(yī)療市場(chǎng)，尤其是社區(qū)醫(yī)療市場(chǎng)的藥品消費(fèi)潛力獲得了釋放，也給跨國(guó)制藥企業(yè)提供了另一個(gè)全新的發(fā)展平臺(tái)。
　　但隨著新醫(yī)改政策的逐步深入，中國(guó)政府對(duì)醫(yī)療環(huán)境的監(jiān)管力度在不斷加大，跨國(guó)制藥企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作方式受到了來(lái)自政府和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的普遍關(guān)注；尤其是2013年的GSK事件后，跨國(guó)制藥企業(yè)的賄賂事件見(jiàn)諸報(bào)端，企業(yè)的公信力

2、受到了前所未有的挑戰(zhàn)。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，以往簡(jiǎn)單的市場(chǎng)運(yùn)作方式，已不足以滿足市場(chǎng)的需要；注重公共關(guān)系下的市場(chǎng)運(yùn)作模式，能夠較好的解決企業(yè)所面臨的公信力下降等問(wèn)題，有利于保證跨國(guó)制藥企業(yè)在中國(guó)的醫(yī)療市場(chǎng)有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
　　本文在研究征詢型公共關(guān)系營(yíng)銷策略相關(guān)理論的指導(dǎo)下，通過(guò)對(duì)目前中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)，尤其是基層社區(qū)醫(yī)療市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過(guò)比較研究法，對(duì)比中外社區(qū)醫(yī)療環(huán)境下的優(yōu)劣勢(shì)，運(yùn)用 SWOT分析法等理論工具，對(duì)中國(guó)基層社區(qū)醫(yī)療