“新東方教育科技集團(tuán)”飛速發(fā)展的修辭解讀.pdf

1、西方修辭理論對(duì)中國(guó)學(xué)術(shù)界而言一直是一個(gè)比較陌生的概念，傳統(tǒng)的中國(guó)修辭研究都主要局限于寫作手法，認(rèn)為修辭就是比喻，擬人，夸張等為人熟知的寫作技巧。修辭在西方被定義為一種說(shuō)服的藝術(shù)，它涉及到修辭者，修辭環(huán)境以及修辭受眾。西方修辭理論在人類社會(huì)交際和發(fā)展中的運(yùn)用無(wú)處不在，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和信息科技的飛速前進(jìn)，缺乏對(duì)西方修辭理論的深入研究和探討勢(shì)必會(huì)影響到當(dāng)今社會(huì)的交際和發(fā)展。在處理企業(yè)之間，國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題尤其是政治問(wèn)題時(shí)，怎樣去溝通

2、怎樣去用語(yǔ)言的藝術(shù)去說(shuō)服去宣傳，怎樣用強(qiáng)有力的修辭策略來(lái)服務(wù)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已隨著社會(huì)的民主化和商業(yè)化變得越來(lái)越重要。運(yùn)用西方修辭理論去研究和探討中國(guó)現(xiàn)實(shí)生活中的修辭實(shí)踐，對(duì)提高人們對(duì)西方修辭的認(rèn)識(shí)，改善人們的修辭素養(yǎng)，推動(dòng)交際和社會(huì)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。 本文旨在通過(guò)對(duì)西方修辭的定義，西方修辭產(chǎn)生背景的介紹，通過(guò)對(duì)修辭的社會(huì)功能的探討，奠定全文的理論基礎(chǔ)，并把修辭理論與商業(yè)宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷策略相聯(lián)系，重點(diǎn)探討商業(yè)修辭的理論和實(shí)

3、踐策略。有了對(duì)修辭理論的基本認(rèn)識(shí)和對(duì)商業(yè)修辭的基本了解，便有了對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中商業(yè)宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行修辭個(gè)案分析的理論前提。本文選擇中國(guó)當(dāng)今培訓(xùn)市場(chǎng)的龍頭老大，新東方教育科技集團(tuán)作為研究對(duì)象，探討西方修辭理論對(duì)新東方商業(yè)宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷的理論指導(dǎo)。新東方不是傳統(tǒng)的中國(guó)公立學(xué)校，是教育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、商業(yè)化的產(chǎn)物。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的教育培訓(xùn)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并建立鞏固的領(lǐng)先地位，新東方在營(yíng)銷活動(dòng)中不自覺(jué)地使用了西方修辭理論。新東方抓住商業(yè)受眾的心理，了解學(xué)

4、生消費(fèi)者的各層次需求，樹立學(xué)生就是上帝的經(jīng)營(yíng)理念，采取種種修辭策略，成功塑造了新東方健康強(qiáng)大的公司形象，堪稱商業(yè)修辭運(yùn)用的楷模和典范。 本文認(rèn)為，西方修辭理論在當(dāng)今商業(yè)社會(huì)中扮演著極其重要的指導(dǎo)作用，一切商業(yè)宣傳活動(dòng)，一切市場(chǎng)營(yíng)銷都離不開(kāi)對(duì)商業(yè)受眾，商業(yè)修辭者，商業(yè)修辭形勢(shì)的深刻把握。教育行業(yè)的特殊服務(wù)類型決定了商業(yè)修辭的特殊地位。教書育人處處離不開(kāi)語(yǔ)言的力量，離不開(kāi)修辭的技巧：教育培訓(xùn)行業(yè)的宣傳必須緊扣對(duì)教學(xué)理念，教學(xué)效果的宣