突發(fā)公共衛(wèi)生事件中微信用戶媒介素養(yǎng)研究——以“山東疫苗事件”為例.pdf

1、伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展以及媒介形態(tài)的豐富，傳統(tǒng)“受眾”在互聯(lián)網(wǎng)時代搖身一變成為“用戶”，他們既是媒介信息接受者，又是媒介內(nèi)容生產(chǎn)者，影響著傳播活動的各個環(huán)節(jié)。我國突發(fā)公共衛(wèi)生事件頻發(fā)，微信的出現(xiàn)拓寬了此類事件的傳播渠道，用戶通過微信獲取事件進展的相關(guān)信息、進行網(wǎng)絡(luò)參與，短時間內(nèi)帶來此類事件的強度曝光，因而微信用戶網(wǎng)絡(luò)參與時的媒介素養(yǎng)影響著此類事件的解決進程。此外，中國缺乏系統(tǒng)的媒介素養(yǎng)教育，微信用戶的媒介素養(yǎng)水平復(fù)雜多樣增加了突發(fā)公共衛(wèi)

2、生事件的傳播噪音，因而開展“突發(fā)公共衛(wèi)生事件中微信用戶媒介素養(yǎng)研究”是著眼于媒介環(huán)境不斷變化的條件下突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的解決路徑以及媒介素養(yǎng)教育的重要突破點。
　　本文采用理論研究和實證研究相結(jié)合的方法，探究突發(fā)公共衛(wèi)生事件中微信用戶的媒介素養(yǎng)。根據(jù)對媒介素養(yǎng)現(xiàn)有研究成果的梳理總結(jié)，研究者試圖概括微信用戶媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵。本文根據(jù)美國“媒介素養(yǎng)中心”對媒介素養(yǎng)的界定，將“近用”“分析”“評估”“創(chuàng)作”和“參與”五個核心詞匯進一步釋義

3、，最終將微信用戶的媒介素養(yǎng)分解為“媒介認(rèn)知力”“信息解讀力”“文本創(chuàng)造力”“社會參與力”四力。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合突發(fā)公共衛(wèi)生事件和微信傳播的特點，構(gòu)建了微信用戶媒介素養(yǎng)評價體系，并以2016年影響較大的“山東疫苗事件”作為切入點，編制并修訂了“‘山東疫苗事件’微信用戶媒介素養(yǎng)調(diào)研問卷”。研究者選取濟南的泉城廣場和洪樓廣場對微信用戶的媒介素養(yǎng)進行問卷調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)在“山東疫苗事件”中，微信用戶的媒介素養(yǎng)總體呈現(xiàn)較低的水平，突出表現(xiàn)在:媒介接

4、觸聚合化、呈現(xiàn)媒介依賴傾向，信息接收多渠道、批判接受力不足，文本創(chuàng)造活躍、情緒化表達居多，社會參與積極性高漲、呈現(xiàn)“泡沫式繁榮”。
　　結(jié)合“山東疫苗事件”中微信用戶媒介素養(yǎng)的現(xiàn)狀，研究者采用“因子分析”模型的線性關(guān)系分析，考察突發(fā)公共衛(wèi)生事件中影響微信用戶媒介素養(yǎng)的因素。研究者將這些影響因素分為:個體因子、媒介因子和社會因子，這三個因子直接或間接影響著微信用戶的媒介素養(yǎng)系統(tǒng)。其中，個體因子包括心理認(rèn)知、個人動機，媒介因子包括媒介