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IP屬地：河北 更新時間：2024-03-14 格式：pdf 頁數：72 大?。?.52MB 人氣指數：12 舉報 版權申訴

1、移動互聯(lián)網環(huán)境下品牌互動廣告?zhèn)鞑サ牟呗匝芯空苿踊ヂ?lián)網以及信息傳播技術獲得了蓬勃的發(fā)展生機，同時為品牌傳播途徑和各類外部環(huán)境創(chuàng)造了全新的發(fā)展機遇。廣告互動的舊有模式通常是以大眾的現(xiàn)實反饋狀況來擬定合適傳播方案，但移動引聯(lián)網及相關技術的發(fā)展徹底扭轉了這一狀況。此類技術使得品牌同消費者的聯(lián)系愈發(fā)緊密，使后者在對互動廣告進行掌控的同時能夠非常使捷的搜尋自身關注的資訊。廣告?zhèn)鞑サ恼w氛圍出現(xiàn)了變化，做為曾經接收方的消費受眾逆襲成為主導者，這定

2、會引發(fā)互動廣告?zhèn)鞑ツＪ降母淖?。本篇文章緊扣互動設計以及品牌廣告設計的特點和相關需求，同時結合拉斯韋爾傳播模式以及包括多屏互動等技術手段在內的移動互聯(lián)網新興技術，對移動互聯(lián)網環(huán)境下品牌互動廣告?zhèn)鞑フ归_深入分析。根據分析成果，筆者認為移動互聯(lián)網環(huán)境下的品牌互動廣告?zhèn)鞑ピ谫N合廣告需要以及增強其創(chuàng)造性方面有著非常重要的影響。同時，本篇文章利用對移動互聯(lián)網環(huán)境下品牌互動廣告?zhèn)鞑フw流程的深入探究來找尋與此外部環(huán)境相吻合的品牌互動廣告?zhèn)鞑シ绞剑瑢σ?/p>

3、動互聯(lián)網環(huán)境下怎樣在品牌傳播中更好的使用各類新興技術以及打造更加有效的傳播形式做出探討，為晶牌資產的提升做出規(guī)劃。本文還以移動互聯(lián)網環(huán)境下品牌S T R 』鼙T E G I E S R E S E A R C H o NA D V E R L T l S E M E N T T R A N S M I S S I O N 0 F B R A N DI N T E R A C T I o N U N D E R T H E C o N T

4、 E X T o FM o B I L E I N T E R N E TA B S T R A C TM o b i l e i n t e m e ta n di n f o r m a t i o nt r a n s m i s s i o nt e c h n o l o g yh a v eb e e n p r o s p e r i n g ，w h i c hh a sc r e a t e dc o m p l e

5、t e l y n e w d e v e l o p m e n t o p p o r t u n i t y f o r b r a n dt r a n s m i s s i o na p p r o a c h a n d v a r i o u s k i n d so fe x t e r n a l e n v i r o n m e n t ．T h e o l dm o d e l o fa d v e r t i

6、 s e m e n t i n t e r a c t i o n u s u a l l y d e c i d e s s u i t a b l et r a n s m i s s i o ns c h e m ea c c o r d i n gt o t h er e a l f e e d b a c ko f p e o p l e ，b u td e v e l o p m e n t o f m o b i l e

7、i n t e r a c ta n dr e l e v a n tt e c h n o l o g yh a v e c o m p l e t e l y r e v e r s e d t h i s c o n d i t i o n ．T h i s k i n do ft e c h n o l o g yh a st i g h t e n e dt h er e l a t i o n s h i p b e t w

8、 e e nb r a n da n dc u s t o m e r s ，w h i c he n a b l e sc u s t o m e r st o s e a r c h f o rf o c u s e di n f o r m a t i o n c o n v e n i e n t l yw h i l eh a v i n gc o n t r o lo fi n t e r a c t i v ea d v

9、e r t i s e m e n t ．T h e o v e r a l la t m o s p h e r e o fa d v e r t i s e m e n tt r a n s m i s s i o nh a sc h a n g e d ，a n dc u s t o m e r sa t t h es i d e o f r e c i p i e n t sb e c o m el e a d e r s ，w

10、 h i c h w i l ll e a dt oc h a n g eo f t r a n s m i s s i o nm o d e l o f i n t e r a c t i v e a d v e r t i s e m e n t ．T h i sa r t i c l ef o c u s e so ni n t e r a c t i v ed e s i g na n d c h a r a c t e r i

11、 s t i c sa n d r e l e v a n tr e q u i r e m e n to f b r a n da d v e r t i s e m e n t d e s i g n ，a n d i t i n t e g r a t e s e m e r g i n g m o b i l e i n t e r n e t t e c h n o l o g y l i k e L a s s w e l

12、lT r a n s m i s s i o nM o d e la n d m u l t i p l e s c r e e ni n t e r a c t i o n ．I t a l s o c a r r i e so u tp r o f o u n da n a l y s i so f b r a n di n t e r a c t i o na d v e r t i s e m e n tt r a n s m

13、i s s i o nu n d e rt h ec o n t e x to f m o b i l ei n t e m e t ．A c c o r d i n gt O a n a l y s i sr e s u l t s ，t h e a u t h o r b e l i e v e st h a tb r a n di n t e r a c t i o na d v e r t i s e m e n tt r a

14、n s m i s s i o nu n d e r t h ec o n t e x to fm o b i l ei n t e r n e tp l a y s a ni m p o r t a n t r o l ei nm e e t i n g a d v e r t i s e m e n t ’Sd e m a n da n d e n h a n c i n g c r e a t i v i t y ．A tt h

15、e s a m et i m e ，t h i s a r t i c l e m a k e su s eo fo v e r a l lp r o c e s so fb r a n di n t e r a c t i o na d v e r t i s e m e n tt r a n s m i s s i o nu n d e r t h ec o n t e x t o f m o b i l ei n t e m e

16、t t oc a r r yo u tp r o f o u n d r e s e a r c ht o w a r d a n a p p r o a c ht h a t m a t c h e sw i t ht h ee x t e r n a l e n v i r o n m e n t ，e x p l o r e sh o w b r a n dt r a n s m i s s i o nC a n b e t t