中資民營英文電視臺的困境和發(fā)展策略研究——以“藍海電視臺”(BONTV)為例.pdf

1、隨著中國走入世界舞臺中央，對中國的關注和報道越來越多。但目前國際輿論的話語權仍呈現(xiàn)著“西強東弱”的現(xiàn)狀，在此背景下，中國有必要提高軟實力，提高中國媒體“走出去”的傳播效果。目前，少量的中資民營電視臺正彌補著國家級媒體對外傳播效果不佳的現(xiàn)狀，個中翹楚就是開辦于2008年、2010年在美國落地的針對海外市場的中資民營英文電視臺----藍海電視臺（BONTV）。目前它是除了新華社和中央電視臺以外，唯一有能力向西方主流受眾傳播中國內(nèi)容的民營英文

2、電視臺。藍海電視的迅速發(fā)展，顯示了民營機制參與國際傳播的活力與效率，是國家鼓勵多體制多形式參與文化走出去的典型成功案例。它探索出一條“中國傳播”進入西方主流社會的路徑，踐行了“融通中外的新概念、新范疇、新表述”這一對外傳播精神。但是，藍海電視臺的發(fā)展目前正遭遇困境：包括盈利模式遭到挑戰(zhàn)，此前靠“媒體服務”和廣告收入的模式難以為繼；傳統(tǒng)的節(jié)目生產(chǎn)形勢已經(jīng)不適應新媒體時代觀眾需要；電視臺國內(nèi)外影響力式微，新聞編輯部解散，人員流失嚴重；以及一