中資民營英文電視臺的困境和發(fā)展策略研究——以“藍(lán)海電視臺”(BONTV)為例.pdf

1、隨著中國走入世界舞臺中央，對中國的關(guān)注和報(bào)道越來越多。但目前國際輿論的話語權(quán)仍呈現(xiàn)著“西強(qiáng)東弱”的現(xiàn)狀，在此背景下，中國有必要提高軟實(shí)力，提高中國媒體“走出去”的傳播效果。目前，少量的中資民營電視臺正彌補(bǔ)著國家級媒體對外傳播效果不佳的現(xiàn)狀，個(gè)中翹楚就是開辦于2008年、2010年在美國落地的針對海外市場的中資民營英文電視臺----藍(lán)海電視臺（BONTV）。目前它是除了新華社和中央電視臺以外，唯一有能力向西方主流受眾傳播中國內(nèi)容的民營英文

2、電視臺。藍(lán)海電視的迅速發(fā)展，顯示了民營機(jī)制參與國際傳播的活力與效率，是國家鼓勵(lì)多體制多形式參與文化走出去的典型成功案例。它探索出一條“中國傳播”進(jìn)入西方主流社會(huì)的路徑，踐行了“融通中外的新概念、新范疇、新表述”這一對外傳播精神。但是，藍(lán)海電視臺的發(fā)展目前正遭遇困境：包括盈利模式遭到挑戰(zhàn)，此前靠“媒體服務(wù)”和廣告收入的模式難以為繼；傳統(tǒng)的節(jié)目生產(chǎn)形勢已經(jīng)不適應(yīng)新媒體時(shí)代觀眾需要；電視臺國內(nèi)外影響力式微，新聞編輯部解散，人員流失嚴(yán)重；以及一