中信銀行品牌發(fā)展對策研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文以中信銀行為研究對象，通過對品牌概念和功能、品牌營銷基本理論的深入研究，分析我國商業(yè)銀行品牌營銷的基本情況和主要特點(diǎn)。在前面基本理論論證分析的基礎(chǔ)上，筆者對中信銀行品牌戰(zhàn)略的總體情況進(jìn)行了全面介紹，并對其現(xiàn)狀進(jìn)行了全面剖析。
　　筆者經(jīng)過對中信銀行近年來品牌發(fā)展情況的匯總分析，發(fā)現(xiàn)其在品牌管理中存在以下問題:一是品牌發(fā)展戰(zhàn)略不夠明確;二是整體品牌管理體系和支持保障體系尚待進(jìn)一步完善;三是品牌整合和利用能力較弱;四是品牌營銷能力

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