優(yōu)勢(shì)企業(yè)單產(chǎn)品忠誠(chéng)折扣競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)研究——以歐盟案件為例.pdf

1、忠誠(chéng)折扣是指買(mǎi)方在購(gòu)買(mǎi)賣(mài)方的商品時(shí)，若購(gòu)買(mǎi)量達(dá)到賣(mài)方的相關(guān)規(guī)定時(shí)，賣(mài)方給買(mǎi)方一定折扣或返款的行為。忠誠(chéng)折扣就是企業(yè)常用的一種競(jìng)爭(zhēng)手段，它因很有可能成為優(yōu)勢(shì)企業(yè)濫用其市場(chǎng)支配地位的工具而備受爭(zhēng)議。廣義的忠誠(chéng)折扣包括單產(chǎn)品忠誠(chéng)折扣和多產(chǎn)品忠誠(chéng)折扣，本文主要介紹單產(chǎn)品忠誠(chéng)折扣行為，單產(chǎn)品忠誠(chéng)折扣是指買(mǎi)方向賣(mài)方購(gòu)買(mǎi)某一種特定產(chǎn)品的數(shù)量達(dá)到賣(mài)方規(guī)定的折扣門(mén)檻時(shí)，賣(mài)方向買(mǎi)方提供折扣的行為。目前，我國(guó)僅有一起涉及忠誠(chéng)折扣的反壟斷案件：利樂(lè)（中國(guó)）有限

2、公司因在2009-2013年間憑借其市場(chǎng)支配地位實(shí)施忠誠(chéng)折扣的行為，于2016年11月被我國(guó)工商總局處以六億六千多萬(wàn)元人民幣的罰款。我國(guó)工商管理局認(rèn)為利樂(lè)的忠誠(chéng)折扣行為具有誘導(dǎo)效應(yīng)、明顯的反競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)、影響了包材等相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，符合我國(guó)《反壟斷法》第十七條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定的“其他濫用市場(chǎng)支配地位的行為”，對(duì)其進(jìn)行了嚴(yán)格處罰。相比而言，在歐洲此類(lèi)案件卻很多，先后有米其林案（2001）、陶瑯案（2006）和英特爾案（2009）等著名案件

3、。歐盟已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到優(yōu)勢(shì)企業(yè)忠誠(chéng)折扣行為的危害性，并在立法、執(zhí)法上已形成了較為完善的規(guī)制辦法。通過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐，歐盟在處理忠誠(chéng)折扣方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，研究歐盟忠誠(chéng)折扣行為對(duì)于完善我國(guó)反壟斷法制制度具有一定的意義。
　　本文介紹了單產(chǎn)品忠誠(chéng)折扣的概念、競(jìng)爭(zhēng)理論及相關(guān)反壟斷政策，并借鑒了歐盟關(guān)于忠誠(chéng)折扣行為的相關(guān)反壟斷處理辦法。首先概述了單產(chǎn)品忠誠(chéng)折扣行為：第一，對(duì)該行為的定義和分類(lèi)進(jìn)行界定，并進(jìn)行了特征分析；第二，討論單產(chǎn)品忠誠(chéng)折扣

4、行為的性質(zhì)，從價(jià)格歧視、掠奪性定價(jià)、獨(dú)家交易、捆綁交易四個(gè)方面詳盡地分析了單產(chǎn)品忠誠(chéng)折扣行為的獨(dú)特性質(zhì)。其次，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析單產(chǎn)品忠誠(chéng)折扣的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，主要有反競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)理論和促競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)理論。本文主要介紹掠奪性定價(jià)理論、捆綁杠桿理論這兩個(gè)反競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)理論。對(duì)于促競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)理論，本文主要介紹誘導(dǎo)下游企業(yè)盡力銷(xiāo)售理論和消除雙重加價(jià)理論。本文通過(guò)建立相關(guān)模型對(duì)這四個(gè)經(jīng)濟(jì)理論展開(kāi)深入探討。再次，介紹了歐盟兩個(gè)典型案件-米其林案和英特爾案，這兩個(gè)案件是

5、歐盟處理忠誠(chéng)折扣行為的代表性案件，代表了歐盟在不同階段對(duì)忠誠(chéng)折扣行為的不同規(guī)制原則，即“基于形式”原則和“基于效果”原則，并就后者中的“等效競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法”進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明。歐盟對(duì)忠實(shí)折扣行為的查處原則由“基于形式”原則轉(zhuǎn)變至“基于效果”原則標(biāo)志著歐盟反壟斷審查態(tài)度越來(lái)越趨向于審慎。最后，通過(guò)介紹忠誠(chéng)折扣在我國(guó)反壟斷政策中的地位，看出中國(guó)在處理忠誠(chéng)折扣行為時(shí)競(jìng)爭(zhēng)政策并不完善并應(yīng)對(duì)歐盟忠誠(chéng)折扣行為相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)政策加以借鑒。本文以利樂(lè)案為例詳細(xì)介