優(yōu)勢企業(yè)單產(chǎn)品忠誠折扣競爭效應(yīng)研究——以歐盟案件為例.pdf

1、忠誠折扣是指買方在購買賣方的商品時，若購買量達(dá)到賣方的相關(guān)規(guī)定時，賣方給買方一定折扣或返款的行為。忠誠折扣就是企業(yè)常用的一種競爭手段，它因很有可能成為優(yōu)勢企業(yè)濫用其市場支配地位的工具而備受爭議。廣義的忠誠折扣包括單產(chǎn)品忠誠折扣和多產(chǎn)品忠誠折扣，本文主要介紹單產(chǎn)品忠誠折扣行為，單產(chǎn)品忠誠折扣是指買方向賣方購買某一種特定產(chǎn)品的數(shù)量達(dá)到賣方規(guī)定的折扣門檻時，賣方向買方提供折扣的行為。目前，我國僅有一起涉及忠誠折扣的反壟斷案件：利樂（中國）有限

2、公司因在2009-2013年間憑借其市場支配地位實施忠誠折扣的行為，于2016年11月被我國工商總局處以六億六千多萬元人民幣的罰款。我國工商管理局認(rèn)為利樂的忠誠折扣行為具有誘導(dǎo)效應(yīng)、明顯的反競爭效應(yīng)、影響了包材等相關(guān)市場的競爭，符合我國《反壟斷法》第十七條第一款第（七）項規(guī)定的“其他濫用市場支配地位的行為”，對其進(jìn)行了嚴(yán)格處罰。相比而言，在歐洲此類案件卻很多，先后有米其林案（2001）、陶瑯案（2006）和英特爾案（2009）等著名案件

3、。歐盟已經(jīng)充分認(rèn)識到優(yōu)勢企業(yè)忠誠折扣行為的危害性，并在立法、執(zhí)法上已形成了較為完善的規(guī)制辦法。通過長期的實踐，歐盟在處理忠誠折扣方面積累了豐富的經(jīng)驗，研究歐盟忠誠折扣行為對于完善我國反壟斷法制制度具有一定的意義。
　　本文介紹了單產(chǎn)品忠誠折扣的概念、競爭理論及相關(guān)反壟斷政策，并借鑒了歐盟關(guān)于忠誠折扣行為的相關(guān)反壟斷處理辦法。首先概述了單產(chǎn)品忠誠折扣行為：第一，對該行為的定義和分類進(jìn)行界定，并進(jìn)行了特征分析；第二，討論單產(chǎn)品忠誠折扣

4、行為的性質(zhì)，從價格歧視、掠奪性定價、獨家交易、捆綁交易四個方面詳盡地分析了單產(chǎn)品忠誠折扣行為的獨特性質(zhì)。其次，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析單產(chǎn)品忠誠折扣的競爭效應(yīng)，主要有反競爭效應(yīng)理論和促競爭效應(yīng)理論。本文主要介紹掠奪性定價理論、捆綁杠桿理論這兩個反競爭效應(yīng)理論。對于促競爭效應(yīng)理論，本文主要介紹誘導(dǎo)下游企業(yè)盡力銷售理論和消除雙重加價理論。本文通過建立相關(guān)模型對這四個經(jīng)濟(jì)理論展開深入探討。再次，介紹了歐盟兩個典型案件-米其林案和英特爾案，這兩個案件是

5、歐盟處理忠誠折扣行為的代表性案件，代表了歐盟在不同階段對忠誠折扣行為的不同規(guī)制原則，即“基于形式”原則和“基于效果”原則，并就后者中的“等效競爭對手分析法”進(jìn)行了詳細(xì)說明。歐盟對忠實折扣行為的查處原則由“基于形式”原則轉(zhuǎn)變至“基于效果”原則標(biāo)志著歐盟反壟斷審查態(tài)度越來越趨向于審慎。最后，通過介紹忠誠折扣在我國反壟斷政策中的地位，看出中國在處理忠誠折扣行為時競爭政策并不完善并應(yīng)對歐盟忠誠折扣行為相關(guān)競爭政策加以借鑒。本文以利樂案為例詳細(xì)介