龍頭企業(yè)渠道權力運用對農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品合作意愿的影響研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題日益成為人們關注的焦點。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展的背景下，龍頭企業(yè)+農(nóng)戶模式快速發(fā)展，生產(chǎn)環(huán)節(jié)是安全農(nóng)產(chǎn)品管理的源頭和基礎，解決農(nóng)產(chǎn)品安全問題要以源頭生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手，尤以龍頭企業(yè)和農(nóng)戶為抓手，從根源上控制有毒農(nóng)產(chǎn)品向社會流入。農(nóng)戶肩負著生產(chǎn)供給安全農(nóng)產(chǎn)品的第一線責任，沒有農(nóng)戶的積極參與和配合，就無法從源頭上保障農(nóng)產(chǎn)品安全。因此，研究農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的合作意愿具有重大的實踐意義。近年來安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地發(fā)展迅猛，通過基地形式

2、龍頭企業(yè)和農(nóng)戶之間形成緊密的或松散的聯(lián)結關系，在質(zhì)量安全標準的約束下，農(nóng)戶是否愿意配合龍頭企業(yè)嚴格按照標準進行生產(chǎn)成為本研究的出發(fā)點。
　　農(nóng)戶和龍頭企業(yè)的聯(lián)系是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈源頭是最重要的一環(huán)，渠道行為理論認為渠道權力的運用能夠左右渠道成員的意愿和行為，因而探究龍頭企業(yè)渠道權力的運用，對農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的合作意愿的影響具有重要意義。渠道權力的運用分為強制性渠道權力和非強制性渠道權力，前者來自于懲罰力、法律力，后者來自于專家力、感

3、召力和獎賞力。不同于正式契約，心理契約是一種隱含的心理活動和主觀信念，是個人在內(nèi)心對彼此之間職責、承諾的劃分，能夠?qū)€體的心理和行為起到約束作用。本文將心理契約引入作為渠道權力和農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品合作意愿的中介，通過心理契約對農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的態(tài)度和行為進行預測。龍頭企業(yè)渠道權力的運用促進交易型或關系型心理契約的形成，最終影響農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的合作意愿。
　　本文采用定性分析與定量分析相結合的研究方法，在對國內(nèi)外相關研究進行梳