ZL公司市場營銷策略研究.pdf

1、條形碼技術(shù)，是隨著計算機與信息技術(shù)的發(fā)展和應用而誕生的，它是集編碼、印刷、識別、數(shù)據(jù)采集和處理于一身的新型技術(shù)。隨著零售業(yè)和消費市場的飛速發(fā)展和擴大，在全世界范圍內(nèi)，每天需要運用到條碼掃描的次數(shù)已經(jīng)超過上億次，其應用范圍也涉及到各個領(lǐng)域和行業(yè)，其中包括物流、倉儲，圖書館，銀行，pos收銀系統(tǒng)，醫(yī)療衛(wèi)生、零售商品、服裝、食品服務以及高科技電子產(chǎn)品等等。隨著市場的不斷發(fā)展，條碼必定會推動我們?nèi)ンw驗更優(yōu)質(zhì)的生活并能節(jié)省我們寶貴的時間。特別是包

2、裝理念的提高和技術(shù)的革新，食品安全的要求增加等等各行各業(yè)都給不干膠標簽市場帶來了巨大的發(fā)展，且市場潛能無限。2012年工業(yè)總產(chǎn)值實現(xiàn)230億元，產(chǎn)量達到了30億立方米，較上年增長20％。2009年雖然全球經(jīng)濟形勢不夠景氣，但標簽行業(yè)市場的發(fā)展依然值得期待，消費品市場的繁榮還將持續(xù)，將推動標簽市場的發(fā)展。與標簽行業(yè)配套的熱轉(zhuǎn)印耗材行業(yè)的熱轉(zhuǎn)印碳帶是與條形碼技術(shù)密不可分的配套產(chǎn)品，且和打印設備共同配合提供了各行各業(yè)需要的成品標簽。打印條碼標

3、簽的熱打印耗材占據(jù)很大的比例。ZL公司是國內(nèi)首家研發(fā)、生產(chǎn)熱燙印、熱打印材料的國家級高新技術(shù)企業(yè)，是目前中國國內(nèi)唯一一家生產(chǎn)全系列條碼碳帶產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠，豐富的產(chǎn)品線，穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量使得公司穩(wěn)居國內(nèi)市場份額的龍頭地位。ZL公司經(jīng)過10多年的發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)的佼佼者，但是在激烈的市場競爭中同樣有很大的壓力和彷徨。
　　本文根據(jù)ZL公司的營銷現(xiàn)狀，結(jié)合營銷環(huán)境，利用市場營銷理論知識對其營銷策略進行研究分析，找出問題和不足，并給出改進和