虛假宣傳行為法律規(guī)制研究.pdf

1、虛假宣傳行為是一種典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，它是是指經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法，對(duì)商品或者服務(wù)在市場(chǎng)中所呈現(xiàn)給消費(fèi)者的一切信息（主要是指商品的質(zhì)量、成分、性能、用途生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等），作引人誤解的虛假宣傳。
　　有利益則有競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)就是在日益發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下產(chǎn)生的，它的出現(xiàn)有著其獨(dú)特的意義。西方國(guó)家經(jīng)歷了自由經(jīng)濟(jì)向國(guó)家干預(yù)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，而我國(guó)隨著改革開放，也由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，國(guó)家賦予市場(chǎng)更多空間，而國(guó)家只用看得見手進(jìn)行

2、適當(dāng)?shù)母深A(yù)。
　　商業(yè)宣傳是市場(chǎng)主體在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中必不可少的一種手段，具有吸引力的商業(yè)宣傳往往能更好地為經(jīng)營(yíng)者開拓市場(chǎng)，促進(jìn)銷售。目前的市場(chǎng)交易中，商業(yè)宣傳不但是經(jīng)營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也在無形中影響著許多消費(fèi)者對(duì)商品的選擇。但隨著科技技術(shù)的發(fā)展，越來越多的虛假宣傳行為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)。虛假宣傳作為一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，不僅嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益，而且危害了商品經(jīng)營(yíng)者之間正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)關(guān)系，擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，妨礙了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康快速

3、發(fā)展。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等均對(duì)其進(jìn)行了規(guī)范，然而現(xiàn)實(shí)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為依然大量存在。本文旨在通過對(duì)虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為法律規(guī)制的研究，在借鑒國(guó)外相關(guān)規(guī)定的基礎(chǔ)上提出完善建議。
　　本文共有五個(gè)部分，第一部分通過對(duì)虛假宣傳行為定義的介紹使我們對(duì)虛假宣傳有一個(gè)初步的了解;第二部分結(jié)合王老吉訴加多寶案對(duì)虛假宣傳行為的構(gòu)成要素進(jìn)行了剖析;第三部分通過介紹國(guó)外相關(guān)的法律規(guī)定，梳理出國(guó)外對(duì)于虛假宣傳行為的規(guī)