電視購(gòu)物虛假宣傳行為的法律規(guī)制研究.pdf

1、電視購(gòu)物是一種新興的無(wú)店鋪購(gòu)物模式,一般是由電視媒體播放購(gòu)物節(jié)目或者購(gòu)物廣告,向消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)商品的信息,消費(fèi)者可以通過(guò)電話或者互聯(lián)網(wǎng)的方式購(gòu)買商品。近些年來(lái),電視媒體作為零售業(yè)的新平臺(tái),電視購(gòu)物活動(dòng)在歐美國(guó)家以及日本、韓國(guó)等國(guó)家都有了長(zhǎng)足健康的發(fā)展,被譽(yù)為“零售業(yè)的第三次革命”。但是,由于我國(guó)法律規(guī)制體系不健全、政府監(jiān)管缺失以及行業(yè)自律機(jī)制未形成等原因,現(xiàn)階段的電視購(gòu)物領(lǐng)域充斥著各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,其中又以虛假宣傳行為最為嚴(yán)重。這不僅

2、使消費(fèi)者合法權(quán)益遭受侵害,還降低了電視媒體的社會(huì)公信力,甚至破壞電視購(gòu)物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,影響到整個(gè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
　　本文正是基于電視購(gòu)物活動(dòng)中虛假宣傳行為泛濫的現(xiàn)狀,以對(duì)電視媒體發(fā)布虛假?gòu)V告的行為進(jìn)行規(guī)制為重點(diǎn),試圖建構(gòu)起有關(guān)電視購(gòu)物虛假宣傳行為的法律規(guī)制制度。
　　本文以發(fā)現(xiàn)、分析及解決問(wèn)題為思路進(jìn)行寫作,除引言和結(jié)論外,全文共分四部分。
　　第一部分對(duì)電視購(gòu)物虛假宣傳行為的定義進(jìn)行了介紹,包括電視購(gòu)

3、物虛假宣傳行為的概念及其特征。電視購(gòu)物虛假宣傳行為定義為商品銷售商利用電視媒體發(fā)布有關(guān)商品的虛假?gòu)V告,夸大地提高產(chǎn)品的性價(jià)比,以使電視廣告的接受者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)并選擇該商品為目的而實(shí)施的一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。同時(shí)本文還論述了電視購(gòu)物虛假宣傳行為的典型表現(xiàn)形式,包括:名人代言、“專家”陳述和“消費(fèi)者”現(xiàn)身說(shuō)法。
　　第二部分主要介紹了我國(guó)電視購(gòu)物虛假宣傳法律規(guī)制的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,著重從現(xiàn)有法律體系之內(nèi)探求電視購(gòu)物活動(dòng)中存在的問(wèn)題,從