我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的法律規(guī)制.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛的發(fā)展，我們的日常生活與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)己經(jīng)擺脫不了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為大多數(shù)人的一種生活習(xí)慣，與此相對(duì)應(yīng)，有些經(jīng)營(yíng)者不僅經(jīng)營(yíng)著實(shí)體店，還經(jīng)營(yíng)著網(wǎng)店，甚至出現(xiàn)了大量完全依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者，并且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中所占的比例越來(lái)越大。而為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者提供平臺(tái)的，當(dāng)屬淘寶、京東、微信等等最為典型，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于虛擬經(jīng)濟(jì)，不僅具有虛擬性，還具有隱蔽性等屬性，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)違法行為往往難以被發(fā)現(xiàn)或者被規(guī)制，這就給不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為特

2、別是網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的產(chǎn)生提供了成長(zhǎng)的土壤。從天樹(shù)訴德遠(yuǎn)設(shè)計(jì)與德遠(yuǎn)廣告案、“餓了么”黑心作坊案、耐克“氣墊門(mén)”案和互動(dòng)百科網(wǎng)虛假?gòu)V告案等一系列案例中，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為法律規(guī)制存在下列問(wèn)題：一、規(guī)制我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為需要堅(jiān)持什么原則，二、我國(guó)法律怎樣規(guī)制網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為，三、如何界定網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為，四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的構(gòu)成要件是什么，五、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為法律規(guī)制的不足，六、怎樣完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的法律規(guī)制。

3、為了給解決這些問(wèn)題提供理論依據(jù)，需要從以下幾方面進(jìn)行研究：第一，研究我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為規(guī)制的原則及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律依據(jù)；第二，研究我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的概念與專(zhuān)業(yè)技術(shù)性、方式多樣性等特征，在網(wǎng)絡(luò)宣傳行為中使用有歧義性、欺騙性的表述等表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的主體、主觀等構(gòu)成要件，網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為法律責(zé)任的追究；第三，分別從立法、行政、司法方面，研究我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為法律規(guī)制的缺陷，如網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為責(zé)任承擔(dān)的規(guī)定沒(méi)有形成統(tǒng)

4、一體系、行政監(jiān)管技術(shù)不完備、舉證制度不完善等等；第四，分別從立法、行政、司法等方面，研究完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為法律規(guī)制的建議，如形成以《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》為主體的統(tǒng)一的法律體系、完備行政機(jī)關(guān)的監(jiān)管技術(shù)、完善電子舉證制度、強(qiáng)化輿論媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的監(jiān)督作用等等。最終，就天樹(shù)訴德遠(yuǎn)設(shè)計(jì)與德遠(yuǎn)廣告案等四個(gè)案例所引發(fā)的問(wèn)題提出自己的見(jiàn)解。作者希望自己所提出的一些立法、行政、司法等方面的建議，能夠?yàn)槲覈?guó)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的處理提供思路和方向。