基于利益分配的網(wǎng)購(gòu)返利生態(tài)鏈形成機(jī)制研究.pdf

1、近幾年，以網(wǎng)購(gòu)返利模式盈利的返利網(wǎng)站在我國(guó)迅速發(fā)展起來(lái)，并在電子商務(wù)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，引起了社會(huì)和學(xué)者們的廣泛關(guān)注。在電子商務(wù)生態(tài)環(huán)境下，網(wǎng)購(gòu)返利模式促使產(chǎn)品供應(yīng)商、返利網(wǎng)站和消費(fèi)者和其他相關(guān)個(gè)體之間形成新的鏈?zhǔn)疥P(guān)系-網(wǎng)購(gòu)返利生態(tài)鏈，而利益共享是這種關(guān)系得以存續(xù)的最根本原因?；诖耍瑥睦娣峙浣嵌瘸霭l(fā)，對(duì)網(wǎng)購(gòu)返利生態(tài)鏈的形成機(jī)制進(jìn)行研究，對(duì)返利網(wǎng)站的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有一定指導(dǎo)意義。論文的主要研究工作概括如下:
　　第一，界定了網(wǎng)購(gòu)返利生

2、態(tài)鏈的概念并構(gòu)建了相應(yīng)的模型。借鑒相關(guān)理論，界定了網(wǎng)購(gòu)返利生態(tài)鏈的概念，并對(duì)其結(jié)構(gòu)和類型進(jìn)行了分析;引入利益分配的相關(guān)理論，闡述了網(wǎng)購(gòu)返利生態(tài)鏈利益分配的主體和客體。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了基于利益分配的網(wǎng)購(gòu)返利生態(tài)鏈模型。
　　第二，研究分析了網(wǎng)購(gòu)返利生態(tài)鏈的形成動(dòng)因。結(jié)合已有的研究結(jié)果，從實(shí)際出發(fā)，將網(wǎng)購(gòu)返利生態(tài)鏈的形成動(dòng)因分為基本動(dòng)因和根本動(dòng)因，并基于交易成本理論，對(duì)網(wǎng)購(gòu)返利生態(tài)鏈形成的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因進(jìn)行量化分析。
　　第三，對(duì)網(wǎng)

3、購(gòu)返利生態(tài)鏈的利益分配機(jī)制做了研究。簡(jiǎn)化網(wǎng)購(gòu)返利生態(tài)鏈模型，分析參與網(wǎng)購(gòu)返利生態(tài)鏈利益分配的主體之間的利益分配過(guò)程，并設(shè)計(jì)利益分配合同，闡述了在既定分配合同下機(jī)會(huì)主義行為必然存在的原因。
　　第四，研究了網(wǎng)購(gòu)返利生態(tài)鏈的形成過(guò)程。將其形成過(guò)程分為返利主體間尋求合作和發(fā)展合作兩個(gè)階段，利用博弈決策的思想，分析不同階段下返利主體對(duì)待合作的態(tài)度，引入相適應(yīng)的懲罰機(jī)制，以維持網(wǎng)購(gòu)返利生態(tài)鏈的持續(xù)、穩(wěn)定運(yùn)行，并對(duì)形成過(guò)程中返利主體間博弈的結(jié)