中國(guó)“綠色社會(huì)”遭遇ICT：實(shí)踐、限制與機(jī)遇——以兩個(gè)環(huán)保組織的網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐為例.pdf

1、本文選取綠家園與綠色和平兩個(gè)環(huán)保NGO為考察對(duì)象，通過(guò)對(duì)其網(wǎng)絡(luò)傳播行為、傳播策略的分析，探討中國(guó)“綠色社會(huì)”如何借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行自主傳播活動(dòng)，為組織構(gòu)建發(fā)聲管道、開拓活動(dòng)空間，以及目前組織的網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)中所存在的優(yōu)勢(shì)與限制，并進(jìn)而試圖回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)背景能否幫助國(guó)內(nèi)NGO實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)有媒體及社會(huì)政治環(huán)境中的突圍，促進(jìn)國(guó)內(nèi)公共領(lǐng)域與公民社會(huì)的構(gòu)建與完善這一宏觀問(wèn)題。
　　 根據(jù)研究問(wèn)題，本文聚焦于環(huán)保NGO的網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐及其社會(huì)動(dòng)員

2、，通過(guò)對(duì)所選案例的分析，本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)背景對(duì)于NGO的自主傳播意義深遠(yuǎn)，不僅增加了組織的發(fā)聲管道，而且為組織行動(dòng)、社會(huì)動(dòng)員提供了更為寬廣的平臺(tái)。主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，網(wǎng)絡(luò)的低近用門檻，使組織繞開了傳統(tǒng)媒體架構(gòu)下的傳播限制，為組織的自主傳播提供了便利，開拓了組織的傳播空間。第二，“聯(lián)動(dòng)”門戶網(wǎng)站，組織通過(guò)與門戶網(wǎng)站的“合作”以實(shí)現(xiàn)信息的擴(kuò)散。第三，組織通過(guò)對(duì)議題的“合法化”與“合理化”論述，使其述求站在“天然道義”的立場(chǎng)上，

3、為組織塑造起正義一方的形象，以促進(jìn)其社會(huì)動(dòng)員的實(shí)現(xiàn)與述求目標(biāo)的達(dá)成。第四，“線上”與“線下”的交互行為，使組織的社會(huì)動(dòng)員從網(wǎng)絡(luò)空間擴(kuò)展到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，直接集結(jié)公眾的力量，號(hào)召公眾參與組織行動(dòng)。但與此同時(shí)，組織的網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)在傳播效果的達(dá)成及傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)上仍面臨著一些限制，主要表現(xiàn)為：第一，網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)具有一定的使用門檻，在某種程度上受著經(jīng)濟(jì)與知識(shí)條件的制約；第二，組織網(wǎng)站的影響范圍有限，組織訊息的接收群體相對(duì)單一：第三，組織在

4、網(wǎng)絡(luò)會(huì)員與議題管理上存在困難；第四，在網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐中，組織仍面臨如何將“線上”運(yùn)動(dòng)擴(kuò)展至“線下”，如何將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的公民行動(dòng)的困擾；第五，當(dāng)“線上”動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)“遭遇”政治性述求時(shí)，組織采取保守態(tài)度，新技術(shù)條件下的“傳播力”尚不足以成為組織對(duì)抗“國(guó)家力”的倚仗。
　　 總而言之，網(wǎng)絡(luò)傳播的興起為中國(guó)“綠色社會(huì)”的自主傳播提供了平臺(tái)，增加了組織的發(fā)聲管道，開拓了組織的活動(dòng)空間，對(duì)于國(guó)內(nèi)公共領(lǐng)域與公民社會(huì)的建設(shè)亦意義深遠(yuǎn)。然而