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文檔簡介
1、在社會(huì)化媒體語境下,人們的交流與溝通變得無時(shí)空無國界,言論自由,暢所欲言,方式方法靈活多變,形式多樣。正因如此,也給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來大巨大商機(jī),各企業(yè)紛紛由現(xiàn)場直銷逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷,以及昔日的只要在央視黃金時(shí)段大砸一筆廣告費(fèi)和單純?cè)趥鹘y(tǒng)媒體里面登上幾則廣告便能引起廣大關(guān)注并取得轟動(dòng)效應(yīng)的營銷方式也漸行漸遠(yuǎn),為把各類信息有效地傳向受眾,讓自己能夠以低成本的方式投入高利潤的回報(bào),企業(yè)主們把重心由傳統(tǒng)的廣播電視廣告轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),千方百計(jì)的各顯其能,此
2、時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告異軍突起。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是寄生在互聯(lián)網(wǎng)中的一種傳播方式和手段,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)的了社會(huì)化媒體發(fā)展的多元化與多樣化,社會(huì)化媒體是提供給人們相互交流的一個(gè)巨大平臺(tái),在這個(gè)平臺(tái)之上有著傳達(dá)信息的各類方式與方法,而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是在社會(huì)化媒體下最具吸引力的一種傳播手段,豐富多樣的視頻廣告形式、“病毒式”的傳播特性、低廉的制作成本、即時(shí)的監(jiān)控和評(píng)估等成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,也成為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段之一。
本文著重研究了
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