新敘事學(xué)視角下鳳凰衛(wèi)視的敘事研究.pdf

1、為應(yīng)對(duì)當(dāng)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合夾擊，處在風(fēng)口浪尖的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)隨之加快了改革的步伐。近年來(lái)，電視人的多種嘗試，使得產(chǎn)業(yè)邊界獲得了一定程度的拓展。盡管在近乎白熱化的互爭(zhēng)雄長(zhǎng)之間，造成電視媒體或順勢(shì)崛起，或日薄西山的成因顯得愈發(fā)復(fù)雜。但是，越來(lái)越多的事實(shí)表明，堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)守品質(zhì)，已成為電視產(chǎn)業(yè)日后競(jìng)爭(zhēng)的“新常態(tài)”。
　　鳳凰衛(wèi)視作為兩岸三地、海內(nèi)外之間對(duì)話、溝通、傳播的重要窗口，自創(chuàng)立伊始便受到多方關(guān)注。在我國(guó)電視媒體尋求變革的重

2、要時(shí)期，鳳凰衛(wèi)視品牌所保持的高品質(zhì)和穩(wěn)定性，成為當(dāng)下業(yè)界楷模，而其節(jié)目所呈現(xiàn)出的“低投入、高回報(bào)”現(xiàn)象，亦引發(fā)了同行、學(xué)界的諸多思考。
　　為了能更完整考察這一現(xiàn)象的深層次原因，筆者將關(guān)注點(diǎn)放在新敘事學(xué)視角下，并借助修辭敘事學(xué)理論家詹姆斯·費(fèi)倫的敘事交流模式，建構(gòu)了本文的研究框架。本文首先通過(guò)界定研究對(duì)象，明確了鳳凰衛(wèi)視作為電視媒介“實(shí)體形象代言”的必要性和可行性，并從敘事性角度，探討了鳳凰衛(wèi)視的發(fā)展歷程，以及鳳凰衛(wèi)視的敘事特色。

3、其次，筆者分別從敘述者、敘事文本、敘事接受對(duì)象層面展開(kāi)了較為系統(tǒng)、全面研究，以此來(lái)考察鳳凰衛(wèi)視的完整敘事過(guò)程以及敘事行為。最終，筆者嘗試回答了鳳凰衛(wèi)視是如何擔(dān)當(dāng)敘事主體，如何建構(gòu)敘事文本，以及如何傳遞敘事意圖和理念三個(gè)主要問(wèn)題。
　　本文將敘事如何被建構(gòu)作為起點(diǎn)，依序探討了敘事扮演了怎樣的角色，如何發(fā)揮作用等問(wèn)題，進(jìn)而引發(fā)了關(guān)于文化傳播、意識(shí)形態(tài)等衍生問(wèn)題的探討。筆者試圖為電視媒體的品質(zhì)和品牌效果的提升，以及電視媒介的未來(lái)發(fā)展方面