鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視品牌建設比較研究.pdf

1、隨著傳媒競爭的日益激烈化，品牌對于電視媒體的發(fā)展顯得越來越重要。電視節(jié)目與其他許多商品一樣，其同質(zhì)化的趨向不容忽視。如何克服同質(zhì)化、凸顯特色化，如何成功建設電視媒體品牌，探尋可持續(xù)發(fā)展之路，已經(jīng)成為業(yè)界關注的焦點。 鳳凰衛(wèi)視的誕生和近年來的成長騰飛，已經(jīng)成為現(xiàn)代電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一段傳奇。在中國大陸，湖南衛(wèi)視是欄目競爭力最強、品牌欄目最多、主持人影響力最大的省級衛(wèi)星電視，其影響力僅次于中央電視臺。鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的迅速崛起，為

2、人們帶來了諸多關于電視媒體品牌建設的有益啟示。文章著重從品牌定位、品牌欄目建設、品牌主持人培育、品牌營銷、品牌維護、品牌延伸與創(chuàng)新等層面比較解讀鳳凰衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的品牌建設方略。 文章共分五個部分。第一部分探討電視媒體品牌建設的涵義、特征和必要性以及我國電視媒體品牌建設發(fā)展歷史及競爭現(xiàn)狀；第二部分就鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的品牌定位策略進行了比較；第三部分主要就鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的品牌主持人培育目的、意義和機制以及品牌欄目建設方略進行

3、了比較和總結(jié)；第四部分就鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的自我推介、自我營銷措施以及運用CIS進行品牌包裝做了全面比對；第五部分著重就鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的品牌維護、品牌延伸與創(chuàng)新策略進行了比對、歸納和總結(jié)。 文章最后得出以下結(jié)論：(一)電視品牌戰(zhàn)略的關鍵是人才戰(zhàn)略；(二)電視媒體品牌建設是一項整體的系統(tǒng)工程； (三)電視媒體產(chǎn)品的特殊性決定了電視媒體品牌建設始終要以文化因素和人文精神為內(nèi)核；(四)精準的定位是電視品牌建設的前提和基礎，穩(wěn)定的質(zhì)