全球本土化下的鳳凰衛(wèi)視.pdf

1、全球本土化意味著不同文化之間彼此相互影響。然而，隨著跨國公司裹挾而來的文化在強大的政治、經(jīng)濟力量的幫助下使得世界產(chǎn)生文化同質(zhì)化的危機。但是，“全球本土化”一詞要說明的是，在文化同質(zhì)化的危機下，對于本土文化而言，在挑戰(zhàn)的同時也有著將本土文化送出去的機遇。探討文化就是要探討如何生活，要何種生活。而“全球本土化”所要表達的就是外來文化與本土文化在彼此互動的過程當(dāng)中，所開展出的文化多元的情形。
　　文化同質(zhì)或文化異質(zhì)的背后都隱含著不同過日

2、子的方式。而當(dāng)不同文化之間彼此交匯時，對詮釋權(quán)的爭奪就是對主導(dǎo)權(quán)的爭奪。媒體作為文化的一種形式，面對不同文化的時候，應(yīng)該如何選擇，這種選擇會有什么樣的結(jié)果與意義。
　　本文借用羅伯森、紀(jì)登斯、柯司特等人的理論，分析在面對文化交匯時，并非如文化帝國主義者所認(rèn)為文化將趨于同質(zhì)的觀點。通過“去鑲嵌”與“再著根”這一過程，全球與本土展開對話。本土并非被動接受，通過運動的過程，本土的人們會進行選擇，反思全球與本土的關(guān)系，從而更進一步進行一系

3、列的修正，最終得出適合自己的全球本土化。
　　通過對影響鳳凰衛(wèi)視政經(jīng)勢力的逐一分析，探析政經(jīng)勢力對全球本土化的巨大影響，企圖為本土文化在全球資本機構(gòu)的困境中尋找到一條出路。而對鳳凰衛(wèi)視具體實踐的分析，使我們看到鳳凰衛(wèi)視如何利用媒體優(yōu)勢，發(fā)揮凝聚本土意識和認(rèn)同的影響力。在面對全球化所帶來的有可能的文化同質(zhì)化及其與本土文化交匯的過程中，選擇站在保存本土文化的陣線，并通過對本土文化的強調(diào)與實踐，一方面建構(gòu)了本土文化的主體性與能動性，另一