香港鳳凰衛(wèi)視劉長(zhǎng)樂(lè)的媒體理念實(shí)踐研究.pdf

1、1996年4月開(kāi)播的鳳凰衛(wèi)視背靠大陸,根植香港,從一個(gè)單一頻道的電視臺(tái)起步,經(jīng)過(guò)十三年的歷練已成長(zhǎng)為擁有多頻道、多媒體的媒體集團(tuán)。鳳凰衛(wèi)視的成功發(fā)展與其開(kāi)創(chuàng)者、領(lǐng)軍人劉長(zhǎng)樂(lè)有著密不可分的關(guān)系,他將個(gè)人的媒體理念,隨鳳凰的實(shí)踐不斷探索,形成了適合其發(fā)展的獨(dú)特模式。而如何將“意識(shí)形態(tài)”的理念轉(zhuǎn)化為可以實(shí)際應(yīng)用的“實(shí)踐形態(tài)”,并貫穿在傳播過(guò)程的種種環(huán)節(jié)里?在劉長(zhǎng)樂(lè)媒體理念的指引下,鳳凰成效如何?面對(duì)央視新聞?lì)l道的全面改革以及中國(guó)大陸新聞環(huán)境的

2、變化,鳳凰又面臨哪些挑戰(zhàn)?上述問(wèn)題正是本文研究的重點(diǎn)所在。本文在研究方法上采用文獻(xiàn)研究法和深度訪談法。筆者為此專程自費(fèi)前往香港鳳凰衛(wèi)視總部,訪談十多位鳳凰衛(wèi)視核心人物,得到了許多珍貴的第一手資料。本文首先從劉長(zhǎng)樂(lè)的個(gè)人經(jīng)歷及鳳凰衛(wèi)視的成長(zhǎng)背景切入,較為深入地研究了劉長(zhǎng)樂(lè)媒體理念的形成過(guò)程。其次,借用拉斯韋爾的5W模式,嘗試性地為劉長(zhǎng)樂(lè)的媒體理念建構(gòu)起“4W+W”的研究框架,從管理、把關(guān)、經(jīng)營(yíng)及公關(guān)四個(gè)方面展開(kāi)探討劉長(zhǎng)樂(lè)媒體理念在鳳凰衛(wèi)視