我國旅行社品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、進入21世紀，中國大型旅游企業(yè)兼并收購步伐加快，世界著名旅游集團紛紛來華投資成立中外合資旅行社。中國旅游企業(yè)的競爭正在從低層次的價格戰(zhàn)向高層次的質量、品牌競爭升級。如何借鑒發(fā)達國家旅行社品牌經營的成功經驗培育起中國旅行社的品牌是迫切需要解決的現實問題。 近兩年國旅總社和中旅總社各自對各地方國旅、中旅進行收編，重新理清品牌關系，既反映出企業(yè)界開始意識到品牌的重要性，也反映出學術界在這方面研究的滯后。因此非常需要旅行社品牌戰(zhàn)略的理論

2、研究。 本文首先闡述了旅行社品牌戰(zhàn)略的研究價值，接著回顧了國內外學術界對一般品牌管理和旅行社品牌管理的研究，進而提出本文的研究思路。第二章在對品牌和旅行社品牌等概念進行整理和界定的基礎上，以品牌戰(zhàn)略的三大要素——品牌架構組合、品牌定位和品牌設計開發(fā)為線索，結合旅行社行業(yè)特點和旅游產品的特點，對旅行社品牌戰(zhàn)略進行理論剖析。第三章結合世界知名旅行社集團的典型案例，對發(fā)達國家旅行社品牌戰(zhàn)略進行實證研究。第四章分析了中國旅行社產品品牌戰(zhàn)