高科技企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、高科技企業(yè)是21世紀(jì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的微觀主體，無(wú)論在技術(shù)上還是經(jīng)濟(jì)上，它都具有傳統(tǒng)企業(yè)所不能比擬的特征。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各高科技企業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)產(chǎn)品之間的差異開(kāi)始縮小，產(chǎn)品特性也逐步趨同，企業(yè)如果還像過(guò)去一樣，僅憑技術(shù)優(yōu)勢(shì)和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量是無(wú)法使自己標(biāo)新立異并吸引消費(fèi)者的。高科技企業(yè)要想獲得成功，就應(yīng)該避免“酒香不怕巷子深”的戰(zhàn)略誤區(qū)，樹(shù)立和強(qiáng)化品牌意識(shí)，走出一條符合本企業(yè)特色的品牌戰(zhàn)略之路。 本文從品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)出發(fā)

2、，在一個(gè)狹窄的視角下嘗試著提出了一個(gè)一般性的品牌戰(zhàn)略框架，隨后，結(jié)合第三章高科技企業(yè)品牌的陰陽(yáng)模型，進(jìn)一步闡明了高科技企業(yè)應(yīng)尋求消費(fèi)者意識(shí)中理性與感性兩方面的平衡，以促成品牌資產(chǎn)價(jià)值動(dòng)態(tài)提升的觀點(diǎn)。 本文共分六章。第一章為導(dǎo)論，對(duì)全文的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)及其創(chuàng)新做了總的概括和說(shuō)明。 第二章就品牌及品牌戰(zhàn)略的一些相關(guān)概念作簡(jiǎn)要介紹，并提出高科技企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基本模型，使以下各章節(jié)都圍繞這一模型而展開(kāi)； 第三章通過(guò)對(duì)高科技企

3、業(yè)及其技術(shù)經(jīng)濟(jì)特征進(jìn)行界定，得出高科技企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略相對(duì)于其它傳統(tǒng)企業(yè)的特殊性，并由此提出樹(shù)立高科技企業(yè)品牌的陰陽(yáng)模型； 第四章就品牌戰(zhàn)略模型中的客體要素進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹和分析，提出品牌一產(chǎn)品矩陣圖和品牌等級(jí)模型，為品牌戰(zhàn)略的選擇提供理論依據(jù)和分析框架。 第五章對(duì)戰(zhàn)略模型中的環(huán)境要素做簡(jiǎn)要分析，為戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力支撐； 第六章為本文以及品牌戰(zhàn)略模型的主干部分，它融合了影響品牌信用度各因子的經(jīng)濟(jì)學(xué)作用機(jī)制(第二章)