關(guān)聯(lián)—順應(yīng)模式對(duì)中文房地產(chǎn)廣告語篇的闡釋力.pdf

1、廣告語言是廣告商傳遞信息的主要載體,是具有鮮明針對(duì)性和強(qiáng)烈說服力的鼓動(dòng)性語言.現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,任何形式的廣告語篇都具有特定的目的.語篇制作者必須根據(jù)既定的目的來選擇最合適的語篇制作策略.意圖性是語篇的重要標(biāo)準(zhǔn)之一.語篇意圖決定語篇策略.從語篇制作者的角度而言,重要的是看作者欲通過語篇體現(xiàn)什么樣的意圖.該文將語篇的謀篇布局問題置于關(guān)聯(lián)—順應(yīng)模式的背景下進(jìn)行具體考察,探討語篇制作者在處理語篇意圖時(shí)采取的最佳布局策略.由于意圖與語篇制作策略的互動(dòng)

2、關(guān)系在勸說性語篇中較為突出,因此該文從語篇制作者的角度入手,選擇順應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展而最具有代表性的房地產(chǎn)廣告語篇為研究對(duì)象,對(duì)這一類廣告語篇的結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行研究.該文首先采用定性研究的方法,選取不同類型的房地產(chǎn)廣告語篇,分析語篇制作者的特定意圖及相應(yīng)的語篇結(jié)構(gòu)策略,并對(duì)影響語篇制作策略的多種語境成分進(jìn)行了歸納.為了進(jìn)一步證明關(guān)聯(lián)-順應(yīng)模式對(duì)房地產(chǎn)廣告語篇構(gòu)建規(guī)律的闡釋力,該文進(jìn)而以分層抽樣的方式,對(duì)抽取的100則語篇進(jìn)行定量研究.得出的結(jié)論