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文檔簡介
1、廣告是經(jīng)濟全球化和信息時代的一個重要社會現(xiàn)象，在人們的日常生活中扮演著極其重要的角色。隨著廣告業(yè)的日益發(fā)展，人們對廣告語言的研究也日益關(guān)注。廣告語言是一種說服性言語行為，其最終目的是向潛在的消費者傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的信息并最終說服消費者采取購買行為。為了實現(xiàn)此目，廣告撰寫人盡可能的采取一切語言和非語言的的技巧來使廣告語言更具說服力，語用預設(shè)就是其中一個非常重要的語言工具。近年來，國內(nèi)外關(guān)于廣告中語用預設(shè)現(xiàn)象的研究發(fā)展很快，不過其中絕大部分都
2、是關(guān)于廣告語中語用預設(shè)的分類以及功能的研究。運用順應論來分析廣告語中的語用預設(shè)現(xiàn)象的研究就筆者所知，幾乎沒有。因此，本文嘗試運用此理論對這一現(xiàn)象進行研究。
本文的研究對象是廣告語中語用預設(shè)的使用，屬于基于語料的定性研究。本文探討了廣告語中的語用預設(shè)對交際語境的順應，旨在驗證維索爾倫的順應論是否可以對廣告語中語用預設(shè)的選擇進行解釋。
本文通過對前人研究的分析和借鑒，以維索爾倫的順應論為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上為廣告語中
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