廣告語言的認知語用闡釋.pdf

1、本文探討了關(guān)聯(lián)理論對廣告語言的認知語用闡釋，旨在分析廣告語的生成與理解機制，探討推理和語境選擇模式，從而解讀廣告中的雙關(guān)、隱喻和含糊語的語用模糊。首先，介紹了該理論框架的主要內(nèi)容，解釋了重要術(shù)語的內(nèi)涵；在回顧國內(nèi)外關(guān)于廣告語言中雙關(guān)語、隱喻、語用模糊和隱含的關(guān)聯(lián)性解釋的理論和實證研究基礎(chǔ)上，得出以下結(jié)論：1)作為一種明示刺激，雙關(guān)語和隱喻能引起并保持廣告受眾的注意力，具有很大的勸誘性；2)受眾的認知語境不是話語解釋前給定的，而是動態(tài)的，

2、具有個體差異性。只有最相關(guān)的廣告語言才能激活受眾相關(guān)的認知語境，該話語才能獲得最佳語境效果從而傳遞廣告主的意圖；3)廣告語的闡釋對受眾而言是開放的，除了顯義以外，受眾可獲得更多的隱含。通過對典型的英漢廣告標題分析，本文得出以下結(jié)論：1)廣告中的雙關(guān)、隱喻和含糊語是一種明示刺激，對廣告主和受眾都是最關(guān)聯(lián)的，不僅能引起和保持受眾的注意力，而且是傳遞廣告主的意圖的最佳語言表達；2)上述廣告語均是隨意言談，在不同的認知語境下，具有語用模糊性，它

3、不僅有助于產(chǎn)生更經(jīng)濟、更相關(guān)的信息，從而節(jié)約受眾的加工努力，而且可以激發(fā)受眾在推理過程中產(chǎn)生更相關(guān)的語境假設(shè)，從而獲得額外的積極隱含；3)受眾隱含推理過程中，通過顯義的獲得來激活相關(guān)的認知語境，從而解讀出廣告語的隱含；而受眾對認知語境選擇是無序的，只要一種認知語境是相關(guān)的而且無須消耗過多的加工努力，就有可能被受眾提取；4)最佳關(guān)聯(lián)的獲得基于以最小的加工努力獲得最大的產(chǎn)出，然而，在解讀過程中，受眾往往會付出額外的努力獲得額外的語境效果，從