長沙房地產(chǎn)廣告語中的語用預(yù)設(shè)研究.pdf

1、本文旨在以長沙房地產(chǎn)廣告為語料來定量分析語用預(yù)設(shè)是如何實(shí)現(xiàn)廣告勸說功能的。
　　 不言而喻，廣告是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的重要組成部分。從本質(zhì)上說，廣告語言屬于勸說型語言并具有功利性。尤其是在商業(yè)廣告中，廣告商會(huì)盡可能地采用一切語言及非語言的手段向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞相關(guān)信息，試圖與其保持互動(dòng)關(guān)系，最終達(dá)到影響和勸說消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策的目的。作為語言學(xué)，尤其是語用學(xué)中的一個(gè)重要話題，預(yù)設(shè)因其合適性、共知性、單向性、主觀性、隱蔽性等特點(diǎn)經(jīng)常

2、被運(yùn)用來增強(qiáng)廣告的說服效果。由此可見，廣告語中的語用預(yù)設(shè)是一種有效的說服策略。
　　 隨著語用預(yù)設(shè)在理論研究和商業(yè)廣告中的廣泛應(yīng)用，在預(yù)設(shè)理論框架下對商業(yè)廣告進(jìn)行研究顯得十分必要。盡管在日用品和服務(wù)廣告方面已有很多成果，但對房地產(chǎn)廣告的相關(guān)研究還很少。加之考慮到房地產(chǎn)市場的繁榮，作者選擇房地產(chǎn)廣告作為研究對象。
　　 本文結(jié)合前人對語用預(yù)設(shè)的研究，將不同學(xué)者對預(yù)設(shè)的分類與房地產(chǎn)廣告相結(jié)合，對長沙房地產(chǎn)廣告中語用預(yù)設(shè)的種類