長沙房地產(chǎn)廣告語中的語用預設研究.pdf

1、本文旨在以長沙房地產(chǎn)廣告為語料來定量分析語用預設是如何實現(xiàn)廣告勸說功能的。
　　 不言而喻，廣告是現(xiàn)代社會經(jīng)濟生活中的重要組成部分。從本質上說，廣告語言屬于勸說型語言并具有功利性。尤其是在商業(yè)廣告中，廣告商會盡可能地采用一切語言及非語言的手段向目標消費者傳遞相關信息，試圖與其保持互動關系，最終達到影響和勸說消費者進行消費決策的目的。作為語言學，尤其是語用學中的一個重要話題，預設因其合適性、共知性、單向性、主觀性、隱蔽性等特點經(jīng)常

2、被運用來增強廣告的說服效果。由此可見，廣告語中的語用預設是一種有效的說服策略。
　　 隨著語用預設在理論研究和商業(yè)廣告中的廣泛應用，在預設理論框架下對商業(yè)廣告進行研究顯得十分必要。盡管在日用品和服務廣告方面已有很多成果，但對房地產(chǎn)廣告的相關研究還很少。加之考慮到房地產(chǎn)市場的繁榮，作者選擇房地產(chǎn)廣告作為研究對象。
　　 本文結合前人對語用預設的研究，將不同學者對預設的分類與房地產(chǎn)廣告相結合，對長沙房地產(chǎn)廣告中語用預設的種類