基于Interbrand模型的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究.pdf

1、在以中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布為主題的2015年中國(guó)品牌發(fā)展論壇會(huì)議上，賀邦靖會(huì)長(zhǎng)致辭指出，品牌體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)、一個(gè)國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌價(jià)值的強(qiáng)弱直接影響品牌的發(fā)展，它可以提醒企業(yè)重視品牌，指導(dǎo)品牌的建設(shè)，促進(jìn)優(yōu)越資源向強(qiáng)勢(shì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集中，進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型或升級(jí)。雖然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的重要性及其所帶來(lái)的眾多好處，但目前關(guān)于品牌價(jià)值的研究體系仍不完整，研究角度和評(píng)價(jià)方式都不統(tǒng)一，造成品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果無(wú)可信度，所以我們要加強(qiáng)研究品牌價(jià)

2、值及其評(píng)價(jià)方法的力度，全面理解和深層次挖掘品牌價(jià)值內(nèi)涵及來(lái)源，并研究創(chuàng)新出更加科學(xué)合理的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法。
　　文章在對(duì)品牌價(jià)值形成特點(diǎn)和中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)現(xiàn)實(shí)狀況的分析基礎(chǔ)上，提出了新型的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法。新方法要求所需計(jì)算數(shù)據(jù)在足夠的情況下盡可能地少，評(píng)價(jià)對(duì)象統(tǒng)一選擇公司品牌，在對(duì)品牌強(qiáng)度因素分析時(shí)不僅僅從企業(yè)視角進(jìn)行分析，更多的考慮到利益相關(guān)者在品牌價(jià)值創(chuàng)建過(guò)程的貢獻(xiàn)，這些做法可以彌補(bǔ)以往評(píng)價(jià)方法的缺陷，使品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法更加