科技創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響研究——以陜西品牌企業(yè)為實(shí)證.pdf

1、在當(dāng)今日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,品牌作為一種巨大的無形資產(chǎn),已經(jīng)成為企業(yè)和地區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和競(jìng)爭(zhēng)力的要素之一,而在品牌管理要素中,品牌價(jià)值又是其最為核心的部分,為品牌創(chuàng)造巨大的提升空間,可以說品牌的價(jià)值是品牌的精髓所在。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),國內(nèi)外知名的高價(jià)值品牌的發(fā)展總伴隨著核心技術(shù)的不斷研發(fā)與創(chuàng)新,這促使我們思考:企業(yè)品牌價(jià)值的增值與企業(yè)的科技創(chuàng)新能力存在怎樣的關(guān)系,科技創(chuàng)新能力是否對(duì)企業(yè)創(chuàng)建品牌、提升品牌價(jià)值具有明顯的促進(jìn)作用。基于此,本研究

2、綜合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等理論研究方法,以陜西品牌企業(yè)為例,就科技創(chuàng)新對(duì)品牌價(jià)值的影響進(jìn)行研究。
　　本研究首先對(duì)品牌價(jià)值、科技創(chuàng)新及品牌與科技創(chuàng)新等相關(guān)理論進(jìn)行回顧,對(duì)陜西品牌、品牌價(jià)值的發(fā)展現(xiàn)狀及陜西科技創(chuàng)新能力現(xiàn)狀進(jìn)行分析,雖然,陜西省實(shí)施名牌戰(zhàn)略取得了階段性的成果,但同發(fā)達(dá)省份相比還有很大的差距。陜西缺乏全國性的名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè),更缺乏世界性的名牌產(chǎn)品和企業(yè)。陜西具備一定的科技基礎(chǔ),但是企業(yè)在進(jìn)行科技創(chuàng)新的過程中仍存在較多的問

3、題。其次,基于理論綜述,構(gòu)建了本研究的概念模型,提出了一系列研究假設(shè)。在此基礎(chǔ)上,選取陜西22家上市品牌企業(yè)為研究樣本,通過實(shí)地調(diào)研、專家訪問等多種方式獲取相關(guān)數(shù)據(jù),構(gòu)建了多元線性回歸模型,運(yùn)用 SPSS19.0等軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。研究結(jié)果表明:科技創(chuàng)新投入的各指標(biāo)對(duì)品牌價(jià)值均具有顯著的正向影響;科技創(chuàng)新產(chǎn)出對(duì)品牌價(jià)值具有顯著影響,其中標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌價(jià)值具有正向影響,但是影響不顯著;科技創(chuàng)新環(huán)境對(duì)品牌價(jià)值具有顯著的影響,其中市場(chǎng)需求水