社會化媒體在微公益?zhèn)鞑ブ械慕巧c功能研究.pdf

1、近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字技術、移動通信技術的日新月異，社會化媒體作為一種新的媒介形態(tài)與傳播方式應運而生，逐漸成為當下最廣泛應用的傳播手段。社會化媒體不僅重塑著現(xiàn)代人的交流溝通方式，也對我國公益?zhèn)鞑ブ羞M發(fā)展帶來了根本性的變化，成為了公益事業(yè)有力的助推劑。社會化媒體以其參與性、連通性等特性彌補了傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑サ牟糠秩毕?，在一系列公益活動中扮演了重要角色，在微公益?zhèn)鞑サ母鱾€階段都顯示出強大的傳播功效，傳播社會大愛，普及微公益知識，使隨手公

2、益成為一種生活習慣，這種新型的平民性的“草根公益”，無論是從傳播平臺、傳播內(nèi)容角度看，亦或是傳播主體、傳播效果方面看都對我國的公益事業(yè)產(chǎn)生了“翻天覆地”的變化。但社會化網(wǎng)絡波詭云譎，社會化媒體在微公益?zhèn)鞑ミ^程中依然存在著角色缺失與功能失范等弊端，如公信力的缺失、信息把關不嚴，相關制度與管理體系的不完善、活動實際轉化率不足等問題，因此，急需完善社會化媒體的傳播角色與功能，從而促進我國公益事業(yè)的發(fā)展進步。
　　本文以傳播學、社會學為理

3、論基礎，嘗試對社會化媒體在微公益?zhèn)鞑ブ械慕巧缪菖c傳播功能進行分析研究。論文主要分為六個部分，首先在緒論部分提出本論文的研究背景與意義，相關文獻梳理。第二部分對社會化媒體與微公益?zhèn)鞑ミM行簡要的背景闡釋。第三部分主要論述社會化媒體在微公益?zhèn)鞑ミ^程中所扮演的角色。第四部分以角色功能理論、傳播學理論為基礎，通過對經(jīng)典案例分析，總結社會化媒體在微公益?zhèn)鞑ブ兴l(fā)揮的功能。第五部分則反思社會化媒體在微公益?zhèn)鞑ブ写嬖诘慕巧笔c功能失范等問題，進而在