基于社會(huì)化媒體的微廣告研究.pdf

1、微廣告是基于社會(huì)化媒體平臺(tái)的廣告形式，是繼四大傳統(tǒng)媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告之后的又一重要廣告形式。隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，微博、微信用戶(hù)群的不斷壯大，微廣告的市場(chǎng)份額將會(huì)越來(lái)越大，企業(yè)為爭(zhēng)取更多與用戶(hù)接觸的機(jī)會(huì)，開(kāi)始注重品牌美譽(yù)度的打造，強(qiáng)調(diào)與用戶(hù)的互動(dòng)溝通。社會(huì)化媒體使信息傳播方式發(fā)生了巨大的改變，從單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橐粚?duì)一、一對(duì)多到多對(duì)多的多向傳播模式。社會(huì)化媒體鼓勵(lì)用戶(hù)參與其中，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)行為的個(gè)性化、自主化，這也為企業(yè)提供了用戶(hù)口碑傳播的

2、便捷度，許多企業(yè)的廣告投放開(kāi)始向社會(huì)化媒體傾斜，但由于微廣告尚處于發(fā)展初級(jí)階段，發(fā)展面臨著許多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在這一環(huán)境下，如何科學(xué)高效的結(jié)合平臺(tái)特征，提升廣告效果，具有更加重要的實(shí)際意義。如果廣告方式不恰當(dāng)，不僅對(duì)企業(yè)會(huì)造成不良影響，對(duì)平臺(tái)用戶(hù)也是一種打擾，只有采用正確的方式，實(shí)施正確的運(yùn)營(yíng)策略，才會(huì)提升企業(yè)的吸引力，促進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)的提升。
　　論文在研究過(guò)程中，對(duì)相關(guān)研究的文獻(xiàn)和專(zhuān)著進(jìn)行了深入的學(xué)習(xí)和總結(jié)，并對(duì)微博廣告和微信廣告進(jìn)行

3、了深入的分析，對(duì)微廣告的運(yùn)營(yíng)主體、運(yùn)營(yíng)流程策略及效果評(píng)估進(jìn)行了量化衡量，結(jié)合廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、社會(huì)學(xué)等方方面面的理論知識(shí)，從社會(huì)化媒體出發(fā)，以微博、微信廣告作為研究對(duì)象，通過(guò)案例分析法、比較分析法等用4章（除緒論外）對(duì)微廣告進(jìn)行全面的研究。第1章主要是對(duì)社會(huì)化媒體與微廣告的發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)單概述，將筆者對(duì)微廣告的理解作出闡述，羅列出微廣告的范圍。第2章主要是筆者對(duì)微廣告的理解，從廣告形式出發(fā)，介紹微博廣告和微信廣告的形式，分析微廣告的文本形式，