版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、從1978年改革開放,中國用三十年的時(shí)間走完了資本主義國家三百年所走過的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)道路。我們預(yù)見到不遠(yuǎn)的未來中國擁有“跨越式”的發(fā)展機(jī)遇并可超越西方企業(yè)。整合營銷傳播理論發(fā)展到今天,中國企業(yè)完全有可能走出獨(dú)到的中式整合營銷傳播之路。但是,這種成功超越的關(guān)鍵不在于產(chǎn)品品質(zhì)的提升或低成本戰(zhàn)略,而是在于整合營銷能力和品牌說服力。
另一方面,預(yù)計(jì)2015年中國網(wǎng)民會(huì)達(dá)到8.4億人,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)不是手段,而是你我生活的空氣,進(jìn)而成為我
2、們的第二人生。網(wǎng)絡(luò)媒體再也不會(huì)向傳統(tǒng)媒體獻(xiàn)媚,相反,以大眾媒體為首的傳統(tǒng)媒體變得越來越像網(wǎng)絡(luò)媒體的附屬品。所以對(duì)于營銷工作者而言,要么轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)思維生存,要么被突變速度的網(wǎng)浪海嘯淹死。無論是信息、知識(shí)還是我們的時(shí)間、精力都以碎片化的形式存在著,碎片化時(shí)代已經(jīng)到來。隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步,人們創(chuàng)造自己的圖片、文字、視頻和音頻等內(nèi)容變得越來越容易。傳統(tǒng)媒體時(shí)代一去不復(fù)返。
而傳統(tǒng)營銷所講的4P理念(產(chǎn)品,價(jià)格,通路,推廣)
3、繼續(xù)發(fā)揮著其基礎(chǔ)功能,但新的社會(huì)化媒體營銷(SMM)已經(jīng)逐步形成了新的4C營銷理念,即內(nèi)容(content)語境(context)聯(lián)系(connection)社區(qū)(community)。社會(huì)化媒體發(fā)展到今天,已經(jīng)徹底改變了消費(fèi)者的購物決策過程。單純依靠傳統(tǒng)營銷的手法,也越來越難以獲得消費(fèi)者的信賴。那么,我們現(xiàn)在需要做的,也許就是在困境中尋找出一條前人沒有走過的新路徑。
本文詳細(xì)論述了在中國這樣一個(gè)跨越式發(fā)展國家中,傳統(tǒng)整合
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 攜程公司社會(huì)化媒體整合營銷傳播研究.pdf
- 整合營銷傳播范式下的媒體企劃.pdf
- 品牌創(chuàng)新與整合營銷傳播.pdf
- 整合營銷傳播在廣告策劃中創(chuàng)新
- 我國城市整合營銷傳播創(chuàng)新研究
- 整合營銷傳播
- 整合營銷傳播
- 程序化交易下的整合營銷傳播研究.pdf
- 產(chǎn)品整合視角下的整合營銷傳播研究.pdf
- 整合營銷傳播視角下的品牌傳播研究.pdf
- 整合營銷傳播理論
- 全媒體環(huán)境下《鳳凰周刊》的整合營銷傳播策略研究.pdf
- 全媒體環(huán)境下鳳凰周刊的整合營銷傳播策略研究
- [教育]贊助營銷與整合營銷傳播
- (精品)2016office移動(dòng)端社會(huì)化媒體推廣整合營銷案例
- 營銷傳播新范式——整合營銷傳播研究.pdf
- 整合營銷傳播初探.pdf
- 新媒體大數(shù)據(jù)背景下整合營銷傳播的新形態(tài)
- 新媒體環(huán)境下國內(nèi)視頻網(wǎng)站的整合營銷傳播研究.pdf
- 現(xiàn)代整合營銷傳播管理
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論